Продукт без бренда

Продукт без бренда — это разновидность бренда Икс, вымышленный бренд товаров, использующийся в произведениях, авторы которых не желают заниматься скрытой рекламой. Марка товара в данном случае совершенно не важна; важно то, что персонаж, к примеру, ест чипсы, пьет лимонад или посещает супермаркет, а что за чипсы и лимонад и в каком именно супермаркете они куплены, для сюжета абсолютно параллельно. Тогда для этих товаров и услуг придумывают либо совершенно незапоминающиеся упаковки и вывески, не похожие ни на какой известный бренд, либо собственные вымышленные бренды, запоминающиеся, но не ассоциирующиеся ни с какими реальными.

Схожее понятие — обычный порошок, когда отсутствие бренда используется как вариант реальной рекламы.

Где встречается

Литература

• Алекс Орлов «Тени войны» и не только — произведения переполнены тропом. Что бы ни делали герои, обязательно будет указана вымышленная фирма сигарет-оружия-одежды-газировки-машин-двигателей-космических кораблей-чего угодно, с помощью чего или с чем герои это делают.
• В книгах Артура Хейли встречается не раз:
  • «Вечерние новости» — герои работают в телекомпании CBA (Си-би-эй), прямыми конкурентами которой являются реально существующие ABC, NBC и CBS.
  • «Колёса» — реальная корпорация «GM» производит вымышленные модели автомобилей «Орион» и «Фарстар».

Кино

• Во вселенной Квентина Тарантино персонажи курят сигареты несуществующей марки «Red Apple» и едят бургеры вымышленной сети «Big Kahuna Burger». Также он показывал вымышленные забегаловки Jack Rabbit Slim’s Restaurants, ресторан Teriyaki Donut, хлопья Fruit Brute (реально существовавшая марка в 1970-е годы) и т.д.
• Во вселенной Кевина Смита персонажи курят сигареты марки «Гвозди» («Nails»). Рекламу крупным планом видно в начале фильма «Джей и Молчаливый Боб наносят ответный удар». Причем слоган «Got nails?» пародирует известную в Америке рекламу 90-х «Got milk?».
• Если вы увидите иностранный фильм, в котором русские пьют водку, можете быть уверены: 90 % за то, что это будет вымышленная марка, которая будет носить настолько клюквенное название, какое сможет придумать режиссер/консультант/реквизитор. «Элитная», «Мѣрная», «Питерская», «Osobaya», «Boklov», «Beluga», «Товарищ». Особенно радует частая ситуация, когда водка называется просто «Водка», только с разноцветной этикеткой.
• «Побег из Лос-Анджелеса»: Змей курит сигареты «Американский дух». Есть реальная марка «Natural American Spirit», но выглядит она по-другому.
• «Кофе и сигареты»: а что, собственно, за сигареты тут курят? Некие «Детройт» с силуэтом индейца.
• «Сикарио»: здесь курят сигареты с безликим названием «Indian Creek» и тоже с силуэтом индейца.
• «Дитя человеческое»: в кадре можно увидеть красивую пачку сигарет «Higham».
• «Зависнуть в Палм-Спрингс»: пиво Akupara, в переводе с санскрита — «Безграничный». Оно и понятно, фильм о петле времени.

Телесериалы

• «Коломбо» — лейтенант беспрестанно курит сигары, но явно разных марок, ни одна из которых не упоминается и не демонстрируется на телеэкране.
  • В эпизоде «Гений и злодейство» в одной из сцен любовница приносит художнику Максу Борсини знакомую полосатую красно-белую картонную корзину с жареной курицей, но на ней написано не «KFC», а просто «жареная курица».
• «Доктор Хаус» — пародируется в предпоследней серии четвёртого сезона «Голова Хауса», когда тот, частично потеряв память после аварии, представляет себя в баре, уставленном бутылками с надписью «Выпивка», пьющим пиво марки «Пиво».
• «Community» — ГЕНЕРИЦ РУМ: такой крепкий, что запрещён даже на родине в Сербии!
• «Тодд и книга Чистого Зла» — временно подавшейся в лесбиянки Дженни школьный психолог дарит дивидюк «Generic lesbian porn».

Мультипликация

• «Симпсоны»: ресторан «Красти Бургер» — стереотипный образ локальной мини-империи фаст-фуда, не способной конкурировать с тем же Макдаком, но прочно держащейся в одном небольшом городе. А вот пиво «Duff» начали выпускать в реальности.
  • И все-таки Красти Бургер в ряде серий — это всемирная империя с филиалами на вырубках Амазонки и нефтяной платформе!
• «Проект Зета» — Розали Роуэн любит шоколад. Особенно от фирмы «Коала Кэнди».
• В короткометражных мультфильмах студии Диснея 1940-х про Дональда, Гуффи и Микки регулярно попадается торговая марка (или название фирмы) «Аякс»: сборочный комплект «самолёт из коробки», аналогичный автомобиль, и даже фирма по изгнанию призраков «Аякс». То ли отсылка, то ли На тебе! в для современников.
  • Ни первое, ни второе. AJAX и ACME (A Company that Makes Everything) — обе специально придуманы для мультяшной вселенной Диснея и Looney Tunes.
    • Название ACME носили в начале ХХ века десятки американских фирм-однодневок, выпускавших и перепродававших разную ерунду, для американца тех лет это название было так же на слуху, как для нас МММ.
• Маша и Медведь — очень, очень много в этих мультиках тропа, в большинстве случаев это стоп-кадровые бонусы. Подробнее в статье о мультсериале.

Аниме и манга

• Raildex: Акселератор закупался черными банками кофе с названием «Black», Тома брал хот-доги с лейблом «Sausage», ну и так далее.
• Gundam Z — ресторан «Макгинесс» с клоуном на витрине.

Видеоигры

• Обезболивающее в игре Max Payne — немногие знают, что оно как-то называется. А оно называется: «Интерфектум 600 мг».
  • Просто все меркнет рядом с названием Paynekiller Painkiller.
• Red Alert 2 — McBurger Kong, одновременная пародия на McDonalds и Burger King.
• Space Quest — закусочная Monolith Burger с подозрительно знакомым логотипом. В пору 3-ей части процветает, к таймлайну 7-ой (в Space Quest IV) скатывается в не пользующуюся популярностью тошниловку в Скейт-о-Раме.
• Death Stranding — оттопыренный средний палец вместе с продакт-плейсментом, Сэм пьет Monster Energy, причем с прямо хамски не вписывающимся во вселенную дизайном из наших дней.
• Такого много в «Петьке-4»: нужно получить порошок «Взблеск» для стиральной мегамашинки с говорящим названием «Торнадо»; на рынке находятся «Супер Пицца» и «Сберегательный банк»… А в 9-й части, например, есть папиросы «Кабздек».
  • А в самом первом «Петьке» троп отыгрывается почти прямо. В инвентаре надо подделать под героин обычный стиральный порошок. С нечитаемой этикеткой. Точь-в-точь как в рекламе тех лет.

Прочее

• «Игра с тропом»: знаменитый «бренд» — «Порошок обычный, результат отличный». Кто знает, насколько успешными были продажи, а вот слоган запомнился многим.
• У Илона Маска есть компания под названием «Boring Company». Игра слов: она и «бурильная», и «скучная».
• В учебниках иностранных языков фигурируют персонажи, работающие в несуществующих компаниях с обычными названиями.
• В справочных материалах Microsoft в разделах с примерами встречаются несуществующие организации: Contoso Ltd, Fabrikam Inc и другие.
• Реклама чистящих средств, где антиподом рекламируемому средству выступает обычный порошок, который так и называется.