Неудачная басня/Реклама

Это подстатья к статье «Неудачная басня». Навигационные шаблоны и категории тут не нужны.

Социальная реклама

…ждут жена, дети и какой-то мужик. Брат? Шурин? Племянник? Любовник жены? Твой любовник? Или второй муж твоей жены? Но почему мы думаем именно про мужчину? Может, это адресовано женщине? Или ребёнку? Типа не торопись, а то вся семья будет смеяться, какой ты дурак

Социальная реклама часто делается по остаточному принципу: когда требуется, чтобы какой-то процент рекламных площадей отводился под социалку, а деньги за неё платят по принципу — кто дешевле и «креативнее», тому и заказываем. Кроме того, те, кто эту рекламу делает, слабо себе представляет предмет. В лучшем случае такая реклама вызывает вопрос «что этим хотел сказать автор», в худшем — на баннерах ко Дню Победы появляются немецкие танки, ролик о вреде наркотиков выглядит, будто составлялся тем ещё любителем веществ, а из плаката про противодействие экстремизму выходит, что экстремизм — это какая-то неведомая хрень, за что можно посадить каждого.

Зачастую социальная реклама — это прямая, как штык, сентенция: «Мама, не пей!» «Курить — здоровью вредить». В таком случае в разряд басен её переводит визуальный фон.

Общее

• Вообще, похоже, что в Питере существует бюро социальной рекламы в стиле панк. Если пытаться понять сходу, что именно нам хотят сказать, не читая мелкий шрифт, получаем либо какую-то бессмыслицу, либо вовсе противоположный посыл. Например:
  • Очки, в стёклах которых видны счастливые молодые люди, делающие селфи, а за их пределами — что-то расплывчатое, и крупная надпись «снимите розовые очки». Это про СМИ, которые приукрашивают действительность? Или про то, что опасно делать селфи? на самом деле — призыв проходить детям медосмотр
  • Кошелёк, в котором несколько карточек и фотография младенца. Подпись: «Какая карточка важнее». Нам хотят сказать, что растить ребёнка в наше время — довольно затратное мероприятие, и с деньгами с какой-то карточки придётся расстаться? Или что если ребёнка взяли в заложники — сразу платите вымогателям? А может быть очередная антиабортная «лучше быть нищим, чем чайлдфри»? Нет, нас всего лишь призывают чаще видеться с детьми. А «карточкой» пол-века назад называли собственно фотографию..
    • Кстати, если серьёзно, а не ради пафоса, любой человек ответит, что явно не «фотокарточка»: фотографию ребёнка как раз потерять не страшно, если что — сделать новую на порядок проще, чем заменить утерянную карточку, на которой вся зарплата! А если потеряешь её, фото никак не поможет. Конечно, если не разместить фото в интернете и смошенничать: «Ребёнок болен раком, перечисляйте деньги!». Но ведь авторы рекламы явно не это имели в виду.
    • Ужас у холодильника: а ведь бывают ситуации, когда не можешь просто взять и сделать новую фотографию, так как не скоро увидите его в силу профессии (военный, моряк, нефтянник). Или хуже, если ребёнка у вас забрали по решению суда. Ребёнок пропал/умер. Ребёнок не ваш. А теперь представьте, каково обладателю такого печального трофея читать совет с плаката?
  • Машина, нос которой огибает пешеходный переход. Что это значит: не паркуйся где попало — мешаешь дорожным службам наносить разметку (без шуток, нормальный призыв)? Может быть абстрактный призыв помнить, что ты не один на дороге? Или что машина изображённой на плакате марки ездит так медленно, что пока проедешь пешеходный переход на нём успеют заново нарисовать зебру? Или наоборот, реклама машины изображённой марки, как престижного авто, под которое все подстраиваются? Если подойти ближе, можно заметить, что зебра сложена из больничных каталок. Пустых. И водитель явно остановился лишь слегка стукнулся об них. Надпись всего лишь гласит «увидел зебру — притормози».
    • Что важно, рассмотреть плакат во всех подробностях и понять, что полоски — это на самом деле больничные каталки, гораздо проще, если ты пешеход. Более того, его (да и другие плакаты, ЦА которых — автомобилисты) часто можно увидеть на автобусных остановках. И это серьёзный промах с целевой аудиторией: вместо того, чтобы призывать автомобилиста не быть м..ком, авторы рекламы рассказывают пешеходу, какими м..ками бывают автомобилисты.
• Случаи, когда идея нормальная, но плохая вычитка всё убила. Был такой скандал: управление молодёжи и спорта одного из городов решило прорекламировать проект поддержки потенциальных паралимпийцев. Собственно, сама мысль хороша: органы местной власти бесплатно помогают желающим оформить все документы, чтобы заниматься паралимпийским спортом (нет, без документов нельзя, иначе велик риск докалечить инвалидов окончательно). Однако, на рекламном баннере был изображён парень на инвалидной коляске, а текст содержал призыв: «Хочешь заняться спортом? Просто сделай четыре шага». Скандал был, ой-ой-ой!

Безопасность

• Ставшее классикой «Заплати налоги и спи спокойно», по поводу которой шутят до сих пор. На самом деле цитата-бастард: в оригинале было «и живи спокойно». Ну, или со временем пофиксили.
  • Ещё как пофиксили! Был вариант рекламы, где фразу про спи спокойно произносят вертухаи заросшему сидельцу, который перед этим мучается от плохого сна на неудобных нарах.
• Социальная реклама из бесславных 90-х, призывающая пользоваться ремнём безопасности. А ничего, что показанный в качестве примера предусмотрительности мужчина жену свою убивает у зрителя на глазах, не? ЧСХ, сюжет ролика до сих пор живёт. В виде чернушного анекдота. Смахивает на неудобную басню.
  • В принципе, довольно здравая мораль, которую можно вынести из ролика — «не оставайся наедине с потенциально опасным человеком, с которым находишься в смертельной вражде». Хотя для такого прочтения автор слишком явно симпатизирует парню.
    • Или, ещё проще — «не будь идиотом». В частности, не ломай из себя своенравную фифу, возомнившую себя бессмертной.
  • Промах басни ещё в том, что водитель несёт ответственность за жизнь пассажиров. Если жена водителя убьётся при аварии, а его признают виновником ДТП, то он сядет.
    • А не могут ли его признать недостойным наследником? Тогда он даже не получит ничего после гибели жены. Доказать, правда, будет сложно…
    • Если у мужа-убийцы был регистратор (в то время вряд ли), он очень легко докажет, что невиновен в ДТП, просто жена много трындела под руку. В противном случае, расскажет всё как было, а следаки пойдут опрашивать соседских бабушек и те подтвердят, что жена постоянно его пилила.
• Призывы сообщать о подозрительных лицах. Только как определить, что лицо подозрительное? Изначально подобные плакаты появлялись в респектабельных американских пригородах, где под «подозрительным» понимались вполне конкретные лица. Вообще, такой призыв имеет смысл в небольших поселениях, где все друг друга знают в лицо, но не в большом городе, особенно в районах-муравейниках на тысячи жителей, где к тому же каждый второй стремится как-то «выделиться из толпы».
  • Изначально под «подозрительными» понимались незнакомые люди (живущий в респектабельном американском пригороде знает всех соседей хотя бы в лицо), одетые несвойственно для жителей данного района. Появление в респектабельном квартале группы праздношатающихся не-местных вызывает резонный вопрос — что они тут делают, зачем они здесь? Пусть патрульные полицейские приглядят за ними, верно? А уж какой там у них цвет кожи, то дело десятое.
  • В своё время по данному клише вдоволь потоптался Эдуард Успенский в рассказе из цикла «Следствие ведут Колобки». В ответ на просьбу, рассказывая историю, акцентировать внимание на подозрительных подробностях, обокраденный мороженщик рассказал: «Светило подозрительное солнце. Дул подозрительный такой ветер. По улице прогуливались подозрительные типы…»
• Зловещие питерские баннеры с печатающими на клавиатуре руками в наручниках и грозным лозунгом: «Виртуальный экстремизм грозит реальным сроком! Статья 282!». Что увидит обычный пассажир метро на этом плакате? Что здесь могут осудить за невзначай сказанное слово. Свобода слова? Не, не слышали.
  • Хуже того, что означает слово «виртуальный»? Для копирайтера, писавшего слоган, наверное «ну, что-то связанное с компьютерами, вон виртуальная реальность, вот это всё…» Только у слова «виртуальный» есть ещё значения «возможный», «ненастоящий», «выдаваемый за то, чем не является».
  • К сожалению, Получилась реальность.
• Инвалидное кресло и детское автокресло: «Выбирай, в какое посадить своего ребёнка». Более старшее поколение ничего особенного не увидит, а вот испорченная двачами молодёжь увидит в этом плакате задачу про два стула.
• Придорожные плакаты, призывающие соблюдать скоростной режим. Знаки по ГОСТу. Значит ли это, что разрешено ехать 160, если я тороплюсь в морг (работаю там, например)?
• 

  Австралийская социальная реклама
  Жёсткая австралийская социальная реклама: четверо старшеклассников, улизнув из школы, приезжают на заброшенный пляж, где веселятся, купаются, беззаботно бегают… и внезапно взрываются один за другим — пляж оказался минным полигоном. Надпись в конце рекламы: «Вот что будет с тобой, если ты улизнёшь. Оставайся в школе». А если бы ребята пришли на этот пляж в выходные или после занятий, это бы что-то изменило? Да и вообще жертвой мог стать любой, кто не заметил табличку с предупреждением и пролез в дыру в заборе. И да, какого чёрта вокруг настолько опасного места такое плохое ограждение, раз сюда могут пролезть все, кому не лень?
  • Единственно правильный вывод был сделан в комментарии к этому ролику: он лишний раз подтверждает, что в Австралии смерть поджидает буквально на каждом шагу. В Австралию ни ногой!
  • Не менее правильный вывод: если уж решил свалить из школы, не занимайся активным отдыхом на пляже. Лучше бухни дома (если предки на работе), или за гаражами, или в ближайшем баре. Так безопасней.
  • И вообще это пародийная соцреклама.
• Якобы победитель конкурса детского антиоружейного рисунка, растиражированный американским антиоружейным сообществом в качестве социальной рекламы. Вот плохой человек, он злой и страшный, а ещё у него пистолет. Вот хорошие люди. У них оружия нет, потому что оружие, по их мнению, нужно только плохим людям. Хорошие люди лежат мёртвые в собственной крови. Ай, молодца, автор, всё верно ухватил! И что плохим людям плевать на любые запреты и ограничения, и что встреча с плохими людьми для хороших, если они откажутся от оружия, закончится трагично: эффективно защитить себя и своих близких они просто не смогут. В общем, мораль получилась явно противоположная задумке юного автора.
  • На самом деле это пародия на подобную рекламу, причём явно нарисованная не 6-летним мальчиком, а взрослым и опытным дизайнером, что очевидно по профессиональному леттерингу.
• Постеры «Words kill wars», призывающие ненавидящих друг друга с 2014 года некоторых жителей двух восточнославянских стран решать дела диалогом, а не оружием. На них изображен, например, револьвер с рупором мегафона вместо ствола. По идее, это должно символизировать, что мирный голос сильнее летального оружия, но ничто не мешает воспринять это и в другом смысле: «информационное оружие тоже губительно». И правда — диванные войска способны наломать много дров и уже наломали. А телевизионные — ещё больше.
• Японская реклама «Я не могу больше смотреть на это насилие. NO насилию!» Не глаза закрывать нужно, а вступиться за жертву, если есть силы, или хотя бы громко звать на помощь и вызвать полицию.
  • А может, автор имел в виду, что не нужно. Если видишь насилие, пройди мимо, не нарывайся, и на одну жертву насилия окажется меньше.
  • Или речь идет о насилии в медиа?
  • Простёбано Агнией Барто в стихотворении про школьного корреспондента Кукушкина. Увидев, как два парня бьют третьего, он называет сиё позором и идёт писать в газету: «Могу я быть свидетелем, два парня били третьего!».
    • Сама того не подозревая, Барто предвосхитила появление такой вещи, как «журналистская этика», требующая соблюдать нейтралитет во всех случаях.
      • Принципы журналистской этики требуют соблюдать объективность, а не нейтралитет. Вмешавшийся в драку журналист или не должен писать сюжет вовсе, или же выяснить обстоятельства произошедшего не только у побитого, но и у нападавших.

Дети и семья

• Плакат с драматическим виньетированием, на котором изображены мать, обнажившая дёсны, отец со взглядом маньяка и ребёнок на руках с неестественно красными губами и тонкими (дистрофия? ДЦП?) ногами, и надпись «семья — залог счастливого детства». Что хотел сказать автор? Протаскивал под радарами мысль «В этой семье ребёнка ничего хорошего не ждёт»? Или просто решил не пользоваться услугами фотомоделей и снять настоящих клиентов этого центра а края фотографии затенил, потому что видел, что другие зачем-то так делают?
• Питерские же плакаты из серии «ДОВЕРИЕ. Что это? Расскажи свои детям». Причём слов различных там было много, но более всего вынесла… Именно, «любовь»! Что не так? А вы попробуйте сформулировать, что это — да ещё и так, чтоб ребёнок понял. Автор правки честно попытался — не осилил. А ведь на ОГЭ по русскому языку это — нормальная тема для сочинения…
  • Не только питерские, в других городах такие тоже имеются. Автора правки больше всего злит финальный призыв «Всё равно?!» Да, всё равно! Что рассказывать своим детям, благополучно решу без вас, менторы непрошеные!
• Социальный ролик «Отец и дочь» от «Банка Астаны». Что хотели показать: строгий, но мудрый отец в итоге простил опозоренную дочь и принял внука. Что получилось: домашний тиран выгнал из дома беременную девушку-подростка и девять месяцев не вспоминал о её существовании. И это не говоря уже о том, что вдобавок призывают прощать девушку, которая бросила своего ребёнка.
• Социальный ролик о пользе браков. По ночной улице идут парень с девушкой. Мимо них идёт одинокий молодой человек, и с презрением смотрит на них. Он идёт дальше, и случайно падает в открытый канализационный люк. Голос за кадром с гордостью говорит, что согласно статистике, люди, состоящие в браке, живут дольше одиночек. Больше похоже на протащенный под радарами стёб над описанным в статье явлением.
  • Автору правки помнится, что крутили этот ролик по каналу ТНТ — так что на стёб очень даже похоже.
  • Пропагандисты контрацепции ничем не лучше её противников. Дьякон Андрей Кураев как-то раз прошёлся по листовкам РАПС с рекламным лозунгом «Твой друг — презерватив», ехидно припомнив народную мудрость: скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты…
    • Ничем не лучше? Да ладно? А «Твой друг — СПИД» или «Твой друг — нежелательная беременность» звучит приятнее? Кураеву-то что, ему по должности положено бесконтрольное размножение пропагандировать. На тему заек-лужаек.
      • Вряд-ли тот факт, что из рекламы выходит первостатейное соломенное чучело, говорит в ее пользу. Никто (кроме упоротых сторонников перехода человечества на r-стратегию размножения) не отрицает важность презервативов, но это не значит, что их реклама не может плохо прозвучать.
  • Антиабортные плакаты с маленьким мальчиком в военной форме и слоганом «Защити меня сегодня, я смогу защищать тебя завтра». Мало какая мать согласится рожать сына, затем растить и воспитывать его восемнадцать лет только ради того, чтобы его отправили на войну.
    • Тут проблема противоположных оценок. Многие считают вполне нормальной ассоциацию «мужчина — воин и защитник».
      • Только эти многие (кроме совсем уж отбитых) считают, что сын должен отслужить в армии, пока дело касается мирного времени. Отправлять детей в Афган/Чечню они как-то не очень хотят и правильно делают.
    • Вопрос поинтереснее: а если родится девочка? Сразу в детдом её? Ведь, по мнению многих, женщинам не принято служить в армии.
      • В принципе — рожать мальчиков, когда вырастет. Хотя это, в свою очередь, звучит похоже на «бабы новых нарожают».
  • Акции против абортов с детскими ботиночками и надписями вроде: «Я бы мог стать художником/врачом». Сторонники права на аборты добавляют: «я бы не родился инвалидом», «меня бы не бросили, так как я нежеланный», «меня бы не били родители», «у меня бы не было нищенского детства», «моя мама не умерла бы родами». Некоторые ехидно продолжают: «Я бы не вырос гопником», «Я бы не сидел у родителей на шее», «Я бы не избивал родителей ради отбирания пенсии», «Я бы не сдал родителей в дом престарелых» и даже «Я бы не заказал своих родителей ради наследства».
  • Похожая акция — на могильном кресте написан год рождения записан как год смерти, и подписи — знаменитый писатель, знаменитый оперный певец, заслуженный учитель и.т.д. А как насчёт обратной стороны медали? А если бы это были МТА, ужасный музыкант, учитель-самодур. И где могилы с другими надписями — слесарь низкого разряда, уборщица, безработный?
    • Автор правки встречала подобный плакат, но с моралью не «аборт — это плохо», а «быть бездетным — это плохо», без спецификации, каким именно способом человек остаётся бездетным — и там присутствовала рекомендация отказаться не только от абортов, но и от контрацепции. Оно-то скорее неудобная басня, если адресовывать это семьям (в отказе от планирования семьи нет ничего хорошего, но авторы этого, видимо, не знают), но применительно ко всем подряд — ещё и неудачная.
  • Одна антиабортная реклама гласила «Если бы Лили Поттер сделала аборт, то кто бы остановил Волдеморта?» Пользователи резонно заметили, что Лили Поттер была обеспеченной и счастливой в браке женщиной, а Гарри Поттер — желанным ребёнком. И тут же задали резонный вопрос: «А почему Меропа Гонт [мать Волдеморта], будучи необразованной, нищей, брошеная беременной, не сделала аборт?» Сколько бы тогда народу в живых осталось.
    • Кто-кто, Невилл Лонгботтом. Канон знать надо.
  • В Индии очень остро стоит проблема перенаселения, и однажды власти решили донести до народа мысль, что только один ребёнок в семье — это хорошо. Вот только не учли местные культурные особенности. В результате выпустили серию плакатов, на одних их которых изображали бедную многодетную семью, обряженную в жалкие лохмотья и живущую в убогой лачуге, а на других показали счастливую улыбающуюся пару с одним ребёнком, у которой есть личная автомашина и богатый дом. Итог? Рядовые индусы посмотрели на эти плакаты и сделали неожиданный вывод: «вот бедная семья, у них ничего нет, но зато Вишну наградил их многочисленными детьми в знак благосклонности и в следующей жизни они, возможно, будут жить намного лучше. А вот другая семья, богатая… но несчастная, которая прячет своё горе за улыбкой — всего один ребёнок в семье!»
• Если не фейк, то социальная реклама датских авиалиний о поддержке секс-меньшинств. Благое дело «не преследуйте за ориентацию» оборжали даже те, кто нормально относится к геям: по содержанию плаката выходит, что «рабочий» вариант только классический — с замком и вставкой в замок. Что мешало изобразить замки, к примеру, с двумя вставками, цепляющие друг за друга крючки и т. д.? Инженерная мысль наверняка позволила бы.
  • Реклама с гнёздами и штекерами в ту же степь.
• Ролик «Русского проекта» про «Дима, помаши маме!» Солдатик стоит на посту на Красной площади у Мавзолея. Мама затесалась в толпу и радостно с ним говорит, а он молчит и не шевелится — не имеет права. Затем вся толпа начинает его ругать за то, что он даже рукой не махнет матери. Он не выдерживает и машет. Все рады. В конце слоган — Помни о близких. Мораль — ради близких можно послать все правила и инструкции, и неважно, чем это грозит тебе самому (а ему грозит, за такое нарушение устава солдат будет иметь немалые неприятности). Диму мы впоследствии видим в другом ролике в «горячей точке» (сами подумайте, как он туда угодил из элитных кремлёвских стражей). Тут уж можно вывести неудобную басню из разряда «сгорел сарай, сгори и хата». Если уж так и так не миновать наказания, лучше бы он не помахал матери, а просто с нею поговорил.
  • Альтернативная трактовка: есть подозрение, что помахать было как раз верным решением. В противном случае мог бы знатно отхватить от политрука: «Какого не помахал?! Перед всеми туристами нас дерьмом выставил, которое солдат в бездушных животных превращает, а у нас тут рота, мать его, почётного караула!». А за то, что помахал, его просто формально пожурили по принципу «для вида, чтобы все не махали почём зря», или даже дали взыскание в виде наряда вне очереди на удобную смену со списанием очередного наряда на неудобную смену. Что касается горячей точки, так это может быть и другой герой в исполнении того же актёра, ну или попал туда вообще по другой причине.
    • Самый смак, вообще-то, в поведении матери. Она что, не знает, что часовой на посту не может ни с кем разговаривать по Уставу?! Сама же сына под монастырь подводит.
      • Да там вообще никто не знает этого, по-видимому. Помахать рукой матери требует вся площадь. Хоть бы кто нашелся и пояснил, что есть что.
• Социальная новогодняя реклама «Московского кредитного банка» — классика тропа «Папа не пришёл на бейсбол». Девочка среди кучи игрушек пишет письмо Деду Морозу, чтобы тот подарил ей маму (которая вечно занята работой и на дочь ноль внимания, а если и переключается на ребёнка, то лишь чтобы сорвать злость). Дед Мороз подменяет собой водителя ее авто, увозит в горы, связанной тащит на веревке через реку, болота и горную гряду и лишь среди льда показывает ей дочкино письмо, мать плачет. Мало того что Дед Мороз ведет себя как преступник, так и мораль в духе «сама виновата, занята работой — надо тебя протащить на веревке по грязи и холоду, чтобы дома сидела с ребенком».
  • Эпичная деконструкция этого (или подобного) ролика в повести «Ведьма сама по себе» Ирины Кобловой

— Когда я смотрела это в кино, было впечатление, как будто сюжет склеен из двух разных сюжетов. Сначала для героини весь этот ужастик, а потом она у озера под солнышком встречает своего ребенка, и абсолютная идиллия… Нелогично. В жизни она бы после такой жути полгода реабилитацию проходила. В жизни так не бывает. — Да все там логично, — вздохнула Лепатра. — Вы, что ли, смотрели-смотрели и ничего не поняли? Ты верно сказала — в жизни не бывает, но концовка-то не про жизнь, а про смерть. Умирает она, лежит то ли где-то в болоте, то ли на горном склоне в снегу, и напоследок ей привиделось, что она встретилась со своей дочкой, и все у них стало по-хорошему. Иногда человеку перед смертью мерещится то, чего он так и не сделал, хотя собирался сделать. А маньяк этот ухайдакал девку, наелся от пуза ее жизненной силы и пошел себе дальше. Это фильм про убийство.

— А потом главной героине пришлось лично этого дедушку Отмороза в Лесу ловить...

• Социальная реклама "Дети по своей природе минималисты" с финальной фразой "Мама с папой рядом — что же еще надо". Призыв рекламы — рожать детей как можно больше и в любых условиях, не дожидаясь материального благополучия. Ну правильно, зачем ребёнку комфортное жилье, игрушки, книги, развлечения, образование? Зачем нужны благополучные условия, если есть любовь? Вот только в реальной жизни это не работает, уже где-то лет с трех ребёнок начнет сравнивать себя с остальными и завидовать тем, у кого родители не придерживаются принципа, что чаду ничего не нужно для счастья.

Здоровье, борьба с вредными привычками

• Ролик Юрия Грымова из 95-го «Дискотека». На дискотеке зажигают две подружки с ампутироваными ногами, а голос за кадром говорит, что курение вызывает перемежающуюся хромоту. Хочется спросить: что курили создатели рекламы?
• «Пиву есть альтернатива»: на фото слева изображены мужчины с пивными животами, справа — беременные женщины. Достойная альтернатива, безусловно, но есть один нюанс…
  • Возможно, авторы решили обыграть штамп о любителях пива: «Как у арбуза, живот растёт, а хвостик сохнет», типа пиво пьёшь и ребёнка не заделаешь. Но всё равно странно выглядит. К тому же, не от пива случается импотенция, да и пивной животик отрастает далеко не в первую очередь от пива, а от закусок и общего образа жизни, который многим любителям пива свойственен.
• Изображение младенца, о спину которого затушен окурок: «Курить в присутствии ребёнка — ещё большая пытка для него». Это что, мотивирующая социалочка для извергов, пытающих детей?
  • Нет, имелось в виду «это ещё бОльшая пытка для ребёнка, чем для организма курильщика». Но мысль передали действительно невнятно.
  • Тут скорее непопадание в аудиторию. Дома курильщики обычно курят на балконе, на кухне (если ночью), а то и на улице. Даже если в семье все курильщики, никому не хочется жить в прокуренном помещении. И уж точно не при детях они это делают. А вот индивиды, курящие в одной комнате с ребёнком… думаете, этим дебилам хоть какая-то реклама поможет?
• Вообще, к агитации против курения часто прикладывают руку сами производители табачных изделий, в чьих интересах бороться с курением наиболее заметными, назойливыми и наименее результативными мерами.
  • Плакаты начала 2000-х, где на каждом изображён подросток, написаны имя, возраст, чем занимается и в самом конце фраза «не курит». Во-первых, курение практически никак не мешает заниматься большинством этих занятий. Причём, если понимать некоторые занятия буквально, то кое-что может оказаться вреднее курения. Одно из таких «занятий» — «делает, что нравится». На эту тему тогда время от времени любили поёрничать местные газеты. А во-вторых: в определённом возрасте подросток, которого похвалили взрослые, если даже не будет предан остракизму, уж точно не станет примером для подражания среди сверстников.
    • Идея плакатов нагло стырена у телевизионной рекламы 1990-х. Только в первоисточнике басня была куда удачнее. Парень играет гранж и не курит, так курение и не поможет играть гранж. В смысле, не кури, чтобы стать крутым — всё равно не окрутеешь. Как тут не вспомнить слова Владимира Шахрина: «Когда мы начинали, все наши кумиры — и Бутусов, и Умецкий, и Белкин, и Пантыкин не были похожи на рокеров. Одевались во всякую чушь мы, а реальный рок играли они».
  • Украинские плакаты начала 2000-х против курения: несколько динозавров с сигаретами и текст: «И что с ними стало теперь?». Ну как что стало — они стали звёздами Голливуда, дети их особенно любят.
  • Многочисленные антиникотиновые рекламы, изображающие сигареты в виде оружия (идея лежит на поверхности). Скажем, американский плакат с руками, заряжающими сигареты в барабан отличного воронёного «Магнума». И как дизайнеры не понимают, что оружие — это, конечно, опасно… но это ещё и очень, очень круто.
• Новосибирская реклама: в кафе девушка, желая соблазнить парня, проходит мимо его столика, роняя сумочку. Парень следил за ней взглядом, но, увидев выпавшую из сумочки пачку сигарет, потерял к ней интерес. Выйдя из кафе, парень встретил ту девушку, которую дожидался. Задуманная мораль: курение не делает девушку женственной. То, что восприняли зрители: чем меньше курения, тем больше разбитых пар влюблённых.
  • Ещё хуже. Реклама показала некурящих кончеными бабниками. Если бы предыдущая девушка не курила, парень замутил бы с обеими. А будучи курящей, она выиграла: бабник достался некурящей — ох, она с ним намучается!
• Антинаркотический билборд в том же городе. Этот плод буйной фантазии не подходил бы под троп… если бы не вытаращенные глаза кота, как бы напуганного тем, что его хозяин против наркотиков.
  • К тому же обратите внимание, что отвечает кот: имеем ли мы дело с банальной неграмотностью, либо тут замешан глубинный смысл (и мой хозяин [курит] то же [дерьмо]?)
• Социальная реклама о донорстве органов от Минздрава. Стоит огромная очередь людей, ожидающая органов для пересадки. Мама с дочкой сетует на то, что она тут уже долго и скорее всего уже не дотерпит. Потом показывается надпись, призывающая пожертвовать органы. Что это было, мать вашу? По идее, авторы просят пожертвовать органы после вашей смерти. Вот только вы ещё неизвестно когда помрёте, и не факт, что ваши органы будут пригодны для пересадки. А альтернативным толкованием ролика будет — «иди в медцентр, и пожертвуй органы, спаси несколько жизней; или из-за твоей сквалыжности помрут эти прекрасные люди». И да, это не вам решать, кому достанутся ваши органы, если вы, конечно, не жертвуете почкой для кровного родственника.
  • Учитывая, что образ намного лучше подходит к донорству крови, вполне возможно, что создатели попросту не задумывались о специфике. Вот, кстати, с донорством крови как раз работает хорошо: есть масса людей, которым медицински полузно время от времени сдавать кровь (у автора правки есть такой знакомый: и подлечился бесплатно, и знак почётного донора получил), но не знают об этом, убивая собственное здоровье. Может, если ради своего жалко на обследование сходить, ради чужого это сделают?
  • Кстати, начиная с 2001 года в РФ действует презумпция на разрешение донорства. Т. е. если органы будут пригодны, их всё равно заберут даже у тех, кто рекламу не посмотрел.
  • Отжёг, внезапно, и фонд «Подари жизнь» с социальной рекламой о донорстве крови. На плакате изображён силуэт девушки с лозунгом «Бросай диету — сдавай кровь!» и подписью: «Во время донации человек теряет 650 ккал и может съесть пирожное или две шоколадки без вреда». Во-первых, такая реклама пропагандирует расстройства пищевого поведения, от которых страдают многие современные девушки и даже девочки: дескать, красивые и стройные девушки пироженки не кушают, вот сдашь кровь — и держи тогда конфетку. А во-вторых, такой креатифф всё-таки должны были проконтролировать связанные с фондом медработники, и уж они-то знают, что после такой потери крови организму нужен белок и витамины, а не только быстрые углеводы, и заменять полноценный обед чистым сахаром — вредить своему здоровью.
    • Реальные доноры крови хорошо знают, что им положено после сдачи для восстановления. Нормальный обед и сладкое на десерт. Ну, или всё то же самое (если сотрудничающая с центром переливания крови столовая в этот день не работает) в сухпайке. Но даже сами врачи в центре скажут: сладкое обязательно, но сперва поешь нормально. Ах, да, у дрищей худышек в центре переливания кровь не берут (проверено автором правки).
    • Дополнительная хохма: реально бросив следить за питанием, вы имеете хороший шанс умереть раньше, чем могли бы. Что ж, тогда действительно сможете пожертвовать не только кровь, но и органы. Правда, не факт, что при таком раскладе они будут годны для трансплантации.
    • Сюда же многочисленная реклама бодипозитива. Нет, изначально мысль недурна: человек не должен стесняться своего тела, единство в многообразии (прям по Марксу). Но одно дело, когда просто человек с полной комплекцией перестаёт завидовать худышкам и совсем другое — когда человек с очень жёстким ожирением начинает радоваться и отказывается с этим бороться. И, как следствие, получает полный комплекс сопутствующих диагнозов от подагры (в лучшем случае) до смертельного инфаркта в сравнительно молодом возрасте.
      • Отбор лауреатов премии Дарвина, по-видимому. Кто же виноват, если ты сам себе злобный Буратино?
      • С другой стороны, людям с тяжелым ожирением нужно худеть под наблюдением специалиста, быстрое похудение радикальными методами показано далеко не всегда. В том, чтобы пользоваться безумными методиками из интернета, все еще нет ничего хорошего, равно как и в том, чтобы впадать в депрессию от отвращения к себе (и заедать ее). В общем, очень сложная тема, в которой трудно сказать, что правильно, а что нет.
• Социальная реклама о том, как успешный сотрудник Сбербанка не справился с нагрузкой, стал выпивать, а потом подсел на наркотики и вскоре совсем опустился. Подразумевается, что «наркотики — это очень плохо», и эта мораль, конечно, в ролике видна, но где-то на периферии. Гораздо виднее другая мораль: быть чересчур амбициозным трудоголиком и тащить на себе всю работу вредно для здоровья.
• Социалка против наркотиков: сокрушённое «Они могли бы достичь большего…», подкреплённое фотографиями Курта Кобейна, Мэрилин Монро, Элвиса Пресли, Майкла Джексона, Джимми Хендрикса, Хита Леджера и прочих ничего не добившихся лузеров, с которых точно никому не захочется брать пример.
  • Антинаркотическая реклама, где женщина громит кухню битой. Такая реклама ставит под сомнение адекватность борцов с наркотиками.
  • Плакаты «наркотикам — стоп!» с восьмиугольным знаком. Если кто не помнит ПДД, этот знак не запрещает движение, а всего лишь требует притормозить на секунду перед стоп-линией или самим знаком — и можно двигаться дальше.
    • Да, в общем-то, вся социальная реклама с этим символом: притормозить и оценить дорожную обстановку призывали еще, например, перед въездом в ВИЧ.
• Социальная реклама предупреждения ВИЧ: девушка после секса идет в ванную и наблюдает полный дом бывших своего парня. Что подразумевалось — тестирование в паре и использование презервативов в постоянных отношениях не есть признак недоверия, любой из партнеров мог заразиться задолго до начала отношений. Как это выглядит — помни, что твой парень переспал до тебя со всем городом (понятно, что одни отношения за всю жизнь в наше время — скорее странность, но в видео девушек реально полный дом, и на этом заостряется внимание). Впрочем, может, это и неудобная басня с тем-же посылом.
• Из разряда странных художественных образов. Бутерброд с диском от болгарки как аллегория незаметности ранних стадий ВИЧ инфекции и так-то вызывает вопросы (как его можно не заметить?), но в городе автора правки встречались плакаты с одной картинкой бутерброда, без подписи. Автор правки, пока случайно не увидела полную версию, была искренне уверена, что это призыв то-ли к здоровому образу жизни (бургер — это плохо), то-ли к вег(итари)анству (котлета — это плохо). Ну или вообще постер какого-то фильма.
• Латышскую рекламу, которая на русский язык переводится как «Я вакцинируюсь, потому что хочу поехать в гости к бабушке и дедушке», какой-то надмозг перевёл как «Я вакцинируюсь, потому что хочу встретиться с прабабушкой и прадедушкой». Как старый Рабинович в анекдоте писал родственникам: «Если приедете, скоро увидите дедушку Боруха, бабушку Лею, прабабушку Сару. У нас тут рай!»
• Реклама на билбордах про двух парней из разных семей. Один парень здоровый и крепкий, увлекается спортом, имеет кучу увлечений и.т.д. А второй парень из малообеспеченной семьи, здоровье у него слабое, а из увлечений у него только телевизор. Когда они выросли, первый парень нашёл себе престижную работу, а вот второй всего лишь стал кассиром в Макдональдсе. В конце ролика говорится, что надо верить в себя и всё у вас получится. Ага, как легко это говорить успешному человеку, но ведь второй парень не виноват что родился в малообеспеченной семье. А когда тебе плохо живётся, то любые мотивирующие фразы будут казаться просто издевательскими.

Политика

• Предвыборная кампания ЛДПР конца 90-х. Голос с пафосом рассказывает о флаге России и его цветах: «Белый — великое прошлое. Красный цвет — страшное настоящее. Цвет синий — триумфальное будущее!» Посыл вроде понятен, только есть одно «но» — красный цвет на флаге России стоит после синего. Выходит, что всё худшее ещё впереди? Дополнительная хохма: под страшным настоящим, судя по кадрам, подразумевался Сталин, лол.
  • Есть и ещё одно «но»: триколор белый-красный-синий — это вообще-то флаг протектората Богемии и Моравии, учреждённого в своё время Гитлером на оккупированной территории Чехии. Это на что это намекают авторы?
    • Так эти триколоры по сей день путать продолжают. Даром что про сам этот протекторат у нас почти никто не знает, не говоря уже о его флаге.
  • К тому же это слишком похоже на анекдот «В России найдётся место и белым, и красным, и голубым». Фирменный цвет ЛДПР именно голубой, и вне контекста в этом нет ничего смешного, но когда они сами себя подставляют в анекдот…
• Вошедшая в своё время в анекдоты реклама блока Ивана Рыбкина. Корова и телёнок сокрушаются, что дают молоко, а масло из него забирают люди. Тут появляется добрый дядя Рыбкин и кормит их маслом, потому что он за справедливость. Как это было воспринято. Электорат считают за парнокопытных. Нет. Масла скоро не будет, его коровам скормят. Снова нет. Ролик был воспринят как жёсткая насмешка над работягами, с которыми в добровольно-принудительном порядке расплачивались не налом, а продуктами производства. Если работникам мясокомбината было ещё нормально, а работникам ликёро-водочного почти хорошо (можно хоть перепродать зарплату), то вот труженики песчаного карьера условного химзавода, производившего пластмассовые вёдра, резиновые калоши и игрушечных пупсов, было как-то совсем не весело. Кстати, «зарплата в калошах» — вполне мем того времени.
• Знаменитый предвыборный ролик, где Немцов с Хакамадой и Чубайсом летят на частном самолёте с Ходорковским. Хотели (наверное) показать как они заботятся о народе и ведут Россию к процветанию. Но народ воспринял это как «богатые станут богаче, а бедные беднее».
• Самарская реклама выборов. Два парня критикуют выборы — дескать, всё уже решено за них, подорожает проезд и т. п. В конце ролика оказывается, что они геи и им не до выборов. То ли автор пытался так сказать «не пошёл на выборы — п……с», то ли у него какие-то странные представления о геях. Впрочем, некоторые пользователи отметили: доводы персонажей звучат настолько разумно, что получилась реклама не выборов, а самих геев.
• Агитация в пользу участия в выборах в РФ в 2018 году отметилась особым креативом. Например, в одном из роликов познакомившаяся на дискотеке пара собирается уединиться, и девушка спрашивает парня: «Тебе восемнадцать есть? Ты взрослый?» Получив утвердительный ответ, она задаёт второй вопрос: «А на выборах ты был? Проголосовал?». Парень говорит, что нет, не голосовал, и девушка со словами «Ну, и какой же ты взрослый?» отталкивает его и уходит. Хотели явно сказать что-то вроде «голосовать — это значит ответственно и достойно относиться к своему статусу гражданина, ведь nobless oblidge!», но многие посмотревшие восприняли послание как «проголосовать — это как потрахаться» и были возмущены такой профанацией идеи гражданственности.
  • Всё ещё хуже. Реклама явно даёт понять, что активная политическая позиция — удел доступных клубных давалок.
• 

  Реклама выборов
  Ещё более убойная реклама: мужик решил не ходить на выборы, а на следующее утро его забирают в армию (новая власть повысила призывной возраст), а на кухне его ждёт одинокий гей «на передержке» («если не найдёт себе нового партнёра, ты с ним будешь»). Помимо общей бредовости, убивает также непоследовательностью: геи — это традиционная страшилка на тему либералов и «гнилого Запада», а насчёт армии гайки закручивать любят, наоборот, ура-патриоты и «охранители» (западники вообще призывают к отмене призыва и переходу на службу по контракту). Впрочем, это-то, скорее всего, был намеренный трэш и абсурд (а заодно и стёб и над «либеральным», и над «патриотическим» лагерями разом): в конце рекламы выясняется, что все описанные события мужику приснились, в реальной жизни он всего лишь из-за увиденного сна передумал на выборы не ходить.
  • Прогулка к холодильнику дарит зрителю этого ролика уже совсем замечательное и очень вряд ли предполагаемое авторами ролика откровение: раз цель — побудить зрителя пойти на выборы, значит, описанных ужасов следует ждать от наиболее вероятного на момент её просмотра кандидата, который «и так победит», если неопределившиеся зрители останутся ленивы и равнодушны. Итак, с экрана телевизора в прайм-тайм по федеральному каналу нам говорят, что грести в армию пенсионеров и подселять в квартиры отвергнутых геев будет не кто иной, как █████. Нет, подозрения, конечно, были, но чтобы вот так, в открытую… Смело, массаракш, смело!
  • По мотивам этого ролика в Израиле сняли ролик, где в результате того, что светская семья не проголосовала, власть в русскоязычном городе Ашдоде захватили ортодоксы, сын главного героя пошёл учиться в иешиву, и теперь у них в квартире живёт религиозный еврей на передержке. Гуглится по словам «ортодокс на передержке».
• Социальный ролик в поддержку поправок в конституции из 2020. Мальчика из детдома усыновляет мужчина, и когда они вдвоём выходят на улицу, оказывается, что он гей, и его муж уже приготовил платье для мальчика. О да, если поправки не принять, то коварные содомиты уведут детей из детских домов и превратят их неведомо во что. Ролик рассчитан исключительно на граждан, нетерпимых к гомосексуализму до полной потери мыслительных способностей, остальные увидели в этом только глупую пропаганду. Собственно, ролик и рекламирует поправку о формальном запрете однополых браков (определение брака как союза только мужчины и женщины).
  • И вспоминаем тот самый предвыборный ролик, вышедший двумя годами ранее, с «геем на передержке» (см. выше). Как метко заметил кто-то в твиттере, два года спустя опять надо голосовать, чтобы проклятущие содомиты не захватили власть… это что же получается, выборы 2018 года ничего не решали? Отакої!
• И ещё один ролик о поправках. Девочка-подросток снимает на камеру своего младшего брата, который что-то пишет. Мама зовёт детей за стол, а девчонка комментирует, что братец за стол не пойдёт — он министром хочет стать. Мальчик отвечает, что он не станет министром — из-за того, что родители не голосовали за поправки, нынешние министры будут до старости сидеть. Надпись на экране поясняет, что президент назначает чиновников и снимает их с должности. Ага, можно подумать, что в министры возьмут какого-то ноунейма, а не человека из своих. Да и вообще — у семьи шикарная квартира! Получается, что если не голосовать за поправки, мы станем жить лучше? При том, что новая конституция как раз предполагает некоторым должностям пожизненное назначение. А в 2021 году был повышен предельный возраст для госслужащих.
• Ещё парочка роликов на тему Конституции-2020:
  • В первом парень получил новый паспорт и без вопросов расписался в нём, после чего ВНЕЗАПНО оказалось, что по новым документам его отныне зовут Раиса, по национальности он эльф, и теперь у него судимость и шесть детей. И что бы вы думали? — у него действительно отросли эльфийские уши, голос изменился на женский, на руках откуда ни возьмись появились наколки, а вокруг — шесть детей! Ну ОК, спишем такую внезапную магию на фантасмагоричность и литеральный юмор, и даже проглядывает здравая идея — не подписывай какие-либо документы не читая… но конституция тут при чём? А может быть это как раз призыв голосовать против?
    • А после очередного визита к холодильнику: судимость… наколки… женское имя?.. Бедный парень!
  • Во втором глава семейства на кухонном семейном собрании проталкивает «поправку о 50 граммах» в «закон о борще», а вернувшаяся жена прерывает совещание и принимается «вносить поправки» половником. Теглайн: «На кухне ничего не меняется. Хочешь серьёзных перемен? — приходи и голосуй». Да понятно, что от кухонных посиделок мечтателей политикам страны ни жарко ни холодно, но опять же — где связь с конституцией?
• Очередной ролик о поправках. Женщина прибирается дома, её дочь играет на скрипке, а сын разбрасывает игрушки. Папа же смотрит видео на планшете, и ржёт. Раздражённая женщина просит мужа сделать что-нибудь. Тот уходит, и возвращается когда женщина уже прибралась и уложила детей. Муж говорит жене, что ходил голосовать за поправки, пусть и она сходит — сделает что-нибудь полезное. О да, то что муж проголосовал это так важно, даже важнее того, что он не помогает супруге по хозяйству.
• В агитации о поправках, Сергей Безруков привёл русский язык как один из богатейших языков в мире, ведь такого количества метафор, сравнений и образов нет ни в одном языке мира. И именно поэтому поэзию Пушкина так сложно перевести на иностранные языки. Да будет вам известно, господин Безруков, что любая поэзия с трудом переводится на иностранные языки. Метафоры и эпитеты, говорите? Да их в любом языке много, и их смысл тоже бывает сложно передать.
  • Да это ещё ладно. Станислав Черчесов объявил, что поддержит поправки из-за того, что хочет развития детского и юношеского спорта. Будто они был закреплены в Конституции, ага. Те же Фетисов и Сотникова хотия бы честно говорили, что просто поддерживают поправки человека, которого поддерживают. Черч, видимо, думал, что в поправках закреплён лимит на легионеров, лол.
• Ролик с сыном Плющенко не менее печален:
  • По нынешней конституции у ребёнка вроде бы есть права, но воспользоваться ими не он может. Чтобы ему разрешили не пойти на тренировку и позвать друзей в гости, необходимы ни много ни мало поправки в конституцию.
  • В ответ на просьбу сына отец предлагает голосование на семейном совете, где в итоге всё решат родители — те, кто влиятельней.
  • Ах, да, очень многие пришли к выводу, что ролик является рекламой не поправок и не Путина, а лично сына Плющенко. Потому что не прятаться за ребёнка эта парочка уже не может. Серьёзно, после скандала с переманиванием Саши Трусовой из группы Этери Тутберидзе (ладно, перешла и перешла, многие переходят, но семья Рудковских умудрилась своим поведением настроить против себя даже поклонников Саши) можно было бы хотя бы в политику не лезть.
  • Чтобы оправдаться, Евгений Рудковский Плющенко заявил, что до прихода Путина к власти он (Плющенко, а не Путин) собирал бутылки, чтобы не умереть с голоду. Нет, мы понимаем, что Женя из простой дальневосточной семьи (родители, кстати, строители БАМ). Но фигуркой он занимался с четырёх лет, и только в одиннадцать перебрался в Питер к Алексею Николаевичу Мишину. А содержать сына-фигуриста куда затратней, чем шахматиста, которому только доска и секция с книжками нужны. И, желая выслужиться, он просто обделал своих действительно выдающихся родителей, которые ну никак его голодом не морили (хоть бы уже просто сказал, что собирал бутылки на жвачку, этим действительно тогда многие дети занимались). Короче, редкий случай, когда в сети объединились как сторонники, так и противники Путина, чтобы вместе вдарить по Евгению Викторовичу.
  • Некоторые эту рекламу ехидно комментируют — «Такая маленькая Австрия, но депутаты нашей большой России имеют там гражданство». Не стоит забывать, что и сама семья Плющенко имеет иностранное гражданство, так что не им учить россиян.
    • Пётр Великий смотрит на это утверждение с изумлением. А Маркс с Энгельсом вообще угорают до упаду.
  • Австрия, конечно, гора-а-а-здо меньше России, но вот если сравнить уровень жизни, то это сравнение получится не в пользу нашей страны. Можно было развернуть эту рекламу в другом ключе: такая маленькая Австрия, но живёт лучше России. А чтобы жить как в Австрии, нужно проголосовать за поправки в Конституцию РФ. Всё равно никто бы не поверил, но хоть подача не настолько идиотская.
    • Ой, да ладно, сейчас скорее объявят иноагентом того, кто посмеет сказать, что на загнивающем Западе лучше живут.
      • Да вообще почти все ролики провластной российской пропаганды представляют собой троп.
• Ролик «Страна без расизма и ксенофобии». Что здесь увидели многие зрители — сдержанный, аккуратно одетый мужчина, похожий на ангела-хранителя, даёт ненавязчивые и местами вполне разумные советы.
• Многочисленная (не вся!) реклама, посвящённая 9 мая, начиная плакатами с не советскими техникой и солдатами и заканчивая наклейками в духе «Можем повторить». Да, сразу понятно, что авторы имели в виду «тогда мы наваляли, наваляем и сейчас», но тогда почему нет наклеек с жертвами войны и в духе «День Победы — праздник со слезами на глазах, а война — это плохо»?
  • Иллюстрация с флагоголовыми человечками, просто иллюстрация с флагоголовыми человечками.
  • Апофеозом стало полушутливое (на фоне играет гимн СССР из Red Alert 3) предложение ведущей и корреспондента новостей на «5 канале» (Санкт-Петербург) провести парад победы аж до самого Берлина, а также провести в Варшаве, Праге, Хельсинки, Лондоне и некоторых других европейских городах, показанное в 2015 г. Это уже замахивает на призыв к агрессии по отношению к чужим государством, пускай под прикрытием великого праздника, и лицемерием. Ведь власть не хочет войны «как на Украине» и негативно относится к русофобским фильмам вроде «Красного рассвета», но при этом такие репортажи она допускает.
    • Ну, здесь всё-таки проблема противоположных оценок. И вопрос даже не в симпатиях к милитаризму, а в том, что многих раздражают заявления про «Советский Союз такой же агрессор, как и нацистская Германия» и крики про «Агрессивную Россию», и на этом фоне порой хочется ответить, что «Да, скифы мы! Да, азиаты мы! С раскосыми и жадными очами!»
• Плакат, изображающий просящего милостыню старика, отбрасывающего тень, в которой виден силуэт солдата в полевой форме с автоматом. Какой же посыл пытались вложить авторы? Нищая страна не в состоянии заботиться о ветеранах и тем приходится стоять на паперти? Вишенка на торте — в автомате благодаря характерному треугольнику механического прицела угадывается М-16. У холодильника настигает ужас — когда старик воевал, не было денег даже на оружие и приходилось пользоваться трофеями.
  • Ой, да будет вам! Трофей ещё добыть надо. Всё намного проще: человек воевал на стороне врага (сразу или стал перебежчиком), потому никаких денежных выплат, льгот и компенсаций, положенных ветерану боевых действий, ему не полагается, вот и приходится стоять на паперти. Мораль вполне здравая: не воюй за врагов.
    • Пенсия зарубежного ветерана намного выше пенсии советского. Намного! Так что… не самый удачный вариант призыва «не воюй за врагов». Другим бы лучше мотивироваться…
    • Как минимум, если продолжать этот парад СПГС и не принимать того факта, что авторы рекламы просто облажались с моделью автомата, это явно не Вторая мировая была. Отношение к конфликтам времен Холодной войны до сих пор неоднозначное во всем мире, в том числе (возможно, даже в особенности) на постсоветском пространстве, а человеку, который воевал за одну сторону, а в итоге так или иначе осел на другой, наверное, будет сложно вдвойне. Но какой из этого вывод кроме «Война — это кошмар, и не всегда этот кошмар оканчивается после окончания самой войны» — сказать сложно.
  • Ещё один вариант трактовки рекламы: старикам нечего есть, поскольку их пенсионные накопления тратят на сегодняшнюю армию. Посылай на фиг военную обязанность, и твой любимый дедушка не пойдёт на паперть.
    • Такая трактовка — это уже не ужас у холодильника, а натуральный хоррор. В России на вооружение принята М-16?
• Существовавшая в Украине во время событий 2013—2014 годов политическая реклама под слоганом «Не понял ни слова?» (сейчас ее трудно найти, но кто сталкивался — тот в курсе). Не будем давать никакой оценки конкретным политическим позициям, но идея «все мы в этой стране по умолчанию не знаем иностранных языков и очень этим гордимся, потому не станем учить их, а лучше будем держаться подальше от их носителей» (и нет, это не ирония) не будет выглядеть уместно ни в каком контексте. В общем, тот же Squirrel Institute, только касательно более глобальных вопросов.
  • У некоторых ещё могут быть ассоциации с «Голым королём» Шварца, где «высшей нации» тот самый король повелел забыть все иностранные языки.
• Донбасс. Конфликт, тянущийся с 2014-го. Территория подконтрольная Украине. Билборд над дорогой «Сепаратист, возвращайся. Тебя ждут дома.» и чуть ниже подпись «СБУ». Это даже больше похоже не на неудачную басню, а на сознательный стёб: 1) Кто должен читать этот плакат на территории, подконтрольной Украине? Местный житель, которого подозревают в сепаратизме? Так он и так у себя дома, ещё и оскорбления про себя читает! 2) Если это прочитает (в бинокль?) донецкий сепаратист с территории ДНР — так он тоже «у себя дома». 3) Если же сепаратист из другого региона Украины, его ждёт дома именно что СБУ и тюрьма — амнистию, вопреки минским договорённостям, так и не объявили. 4) Если плакат рассчитан исключительно на добровольца/военспеца из России, то как он это прочитает и почему он «сепаратист», а не, скажем, «интервент»?
  • "Тебя ждут дома" - официальное название государственной программы амнистии. И да, чтобы ею воспользоваться, сепаратисту придётся пообщаться с СБУ. К россиянам это, понятно, не относится - они иностранцы. Правда, на подконтрольной территории такой призыв - и впрямь как зайцу стоп-сигнал.
• Американская антиреспубликанская карикатура от известной своим либерализмом газеты The Salt Lake Tribune. Некая территория (под американскими флагами, но подписанная как ANGRYWHITEMENISTAN) огорожена неприступной стеной, на которой висят два списка. В первом, под заголовком «Нет»: политкорректность, феминаци, блатная культура, муслимы, мексиканцы, иммигранты, лживая пресса, гомосеки, золотая молодёжь, не знающие языка. Во втором, под заголовком «Да», только один пункт: оружие. Чванливый белый мужчина со стены с презрением говорит: «У нас здесь должен быть рай». Ну да, отсутствие свободы и инклюзивности на рай не похоже от слова совсем, но на этой карикатуре изображены представители тех самых групп, которые прикидывают, как им в этот «нерай» попасть. Если там всё реально так ужасно, то зачем пытаетесь туда пробраться? При этом люди консервативных взглядов (которых, по задумке, должен высмеивать этот рисунок) с центральным персонажем на 100 % согласятся.

Животные, экология

Ролик RSPCA

• В 1987 году Британское королевское общество защиты животных от жестокого обращения (Royal Society for the Prevention of Cruelty to Animals, оно же RSPCA) попыталось попросить у населения денег, по-видимому, на содержание бездомных собак в приюте. Цель, конечно, благая, но вот показанный ими в кинотеатрах ролик общество расценило как незавуалированное вымогательство с угрозой жизни в духе «Дайте нам денег или мы застрелим пса!» Да, приютам тоже надо на что-то содержать собак. Да, если денег совсем не хватает, то кого-то приходится усыплять. Но первое впечатление никуда не денется.
• Веганская реклама:
  • Изображение цыплёнка и надпись: «Я не твой завтрак!» Конечно, зачем есть мелочь? Во взрослой курице мяса гораздо больше.
  • Аналогично «Почему ты не веган?» рядом с изображением сочной говяжьей вырезки. Ну, как бы да, именно поэтому!
  • Фотография телёнка и подпись «Убей свою мать. А мою оставь в покое». Если телёнок такой злобный, что предлагает нам убить собственную маму, то это злая бездушная скотина, и его самого надо пустить на мясо, пока он не вырос. А заодно зарезать его мамашу, за то что воспитала такого выродка.
  • Пропаганда с основной мыслью «А если бы с вами так обошлись?» Но такой приём предполагает, что адресат признаёт равенство себя с тем, с кем предлагают его себя сравнить, а равенство сельскохозяйственных животных и человека для очень и очень многих сомнительно. Вполне вероятно, что кое-кто обидится на приравнивание его к неразумной скотине.
  • «Животные — мои друзья. Я не ем своих друзей». Вот только выросшие в городских условиях веганы обычно даже близко не подходят к сельскохозяйственным животным. Сельскому же человеку, который может общаться с животными и быть к ним привязан, это обычно не мешает пускать на мясо поросенка Борьку или корову Зорьку.
  • Внутримировой пример в «Космоолухах» Ольги Громыко. Банки с мясными консервами украшены жуткими гуро-картинками и надписями типа «Твой обед — это чья-то смерть!» и «Его жизнь оборвали ради трехминутного наслаждения!» Реакция Полины — выбрать побольше разных банок, чтобы показать друзьям и добавить комментарий: «Единственное, что я могу сделать для этого несчастного поросёнка, — насладиться им подольше».
• «No Pressure», ролик экологически озабоченной организации 10:10. По сюжету, группы людей спрашивают, будут ли они участвовать в кампании 10:10 по снижению уровня углекислого газа в атмосфере. Когда кто-то говорит «нет», активисты нажимают на волшебную кнопочку, и «негодяя» разрывает в клочья. Скажите: вам действительно нужно объяснять, что не так с этим роликом?
  • С несколько прикрученным фитильком, поскольку реклама хоть и настоящая (в отличие от австралийской рекламы с подрывом прогульщиков на минном поле; делали одни и те-же люди), но не делалась на полном серьезе: просто должно было быть так грубо, что уже смешно, но получилось не смешно а страшно.
• «Собаковод! Поднимая какашку за собакой, ты поднимаешь Россию!» Я не уверен, но кажется, Россия выглядит немного иначе.
  • А так уж неудачно? Поднимая элементарную культуру, действительно можно поднять имидж своей страны, и тогда она меньше будет похожа на какашку.

Коммерческая реклама

• Реклама банков:
  • Показывает, как в банке все ликуют и радуются, когда кто-то несёт свои деньги в банк или, напротив, берёт кредит в банке. Хотели показать искреннюю радость за правильный поступок клиента, но народ воспринял, что они радуются приходу ещё одного лоха.
    • Или ещё вариант: у банка настолько серьёзные проблемы, что появление клиента для него действительно экстраординарное событие. Как-то не хочется держать деньги в таком банке.
  • Описывались беды России, начиная от бедности пенсионеров и заканчивая нашумевшим тогда судейством в футбольном матче со словенцами. Будет ли всё это безобразие продолжаться? «Зависит только от нас!» Народ воспринял слоган, как «это мы всё подстроили!»
  • Сюжет: молодая пара берёт ипотеку, радостно въезжает в новую квартиру, но только они начинают раскладывать вещи — с треском перегорает лампочка. Следующим кадром пара опять у дверей банка, финал — обставленная квартира. Предполагаемый посыл: «Мы поможем вам и купить, и обставить квартиру!» Но выглядит скорее как «вы так разоритесь на процентах по ипотеке, что даже для замены лампочки пойдёте за новым кредитом!». А, и ещё, если будете сотрудничать с банками, вам подсунут квартиру, где ломаться всё начнёт прям вот сразу.
  • Ребёнок мечтал о дорогой интересной игрушке — умном роботе, а получил обычного трансформера (или что-то вроде). Родители берут кредитную карточку и на полученные деньги покупают робота. Ребенок счастлив. А если он захочет еще что-нибудь, тоже придется идти за кредитом? Кажется, капризы избалованного ребенка вгонят семью в ту еще кабалу.
  • Реклама Сбера с использованием образа Жоржа Милославского из «Иван Васильевич меняет профессию». Вроде бы логика есть — его фразу «Храните деньги в сберегательной кассе» помнят все. Вот только… Жорж Милославский — вор, домушник, хоть и обаятельный. Это с таким вот героем себя предлагает ассоциировать банк?
  • Реклама кредита, в которой поется, как некий человек взял у друга взаймы и теперь отчаянно от него прячется, вплоть до того, что собирается сбежать в тундру, а взял бы кредит в рекламируемом банке, и дружба бы не разрушилась. Вот только от кого легче спрятаться в тундре — от бывшего друга или от судебных приставов с коллекторами?
• В октябре 2017 года косметическому бренду Dove пришлось удалить рекламный GIF-ролик, в котором темнокожая девушка снимает футболку и превращается в светлокожую. Пользователи соцсетей пришли в ужас от того, что, по логике бренда, человека с тёмной кожей можно «отмыть». Dove не стали оправдываться и прямо извинились: «Короткий клип должен был продемонстрировать, что мыло Dove подходит для каждой женщины, и прославить разнообразие, но нам это не удалось».
  • Но это ничто по сравнению со схожей китайской рекламой отбеливающего порошка, где мужчину-негра буквально отбелили в китайца.
• Аналогичным образом опарафинилась компания Sony, когда рекламировала белую модель PSP (при стандартной чёрной). Плакаты вышли настолько двусмысленными, что дальше некуда: хищная блондинка откровенно арийской наружности доминирует грубо хватает напуганную негритянку, а масла в огонь подливает слоган: «White is coming» («Белая идёт»). В 2006 году это вызвало громкий скандал.
• Телереклама шоколада «Золотая марка». У мальчика нет карманных денег на шоколадку, мальчик КРАДЁТ скрипку у своей учительницы музыки, идёт на улицу, играет там на скрипочке, добрые прохожие кидают ему в футляр деньги, мальчик покупает шоколадку и радостно приносит учительнице. Учительница безмятежно улыбается и усаживает мальчика пить чай. Авторы, вы что хотели показать? Что попрошайничество — это хорошо? Что нормально брать чужие, да ещё дорогие, вещи без спроса (а скрипка — очень дорогая вещь)? Что родителям нормально не давать сыну денег на сладости и заставлять его нищенствовать?
  • Ужас у холодильника: между прочим, уличное попрошайничество — серьёзный бизнес. У мальчика могут быть большие неприятности.
  • Строго говоря, он не попрошайка, а уличный музыкант. И нет, совсем не обязательно, что уличный музыкант занял чужое «доходное место».
• Реклама пива «Сибирская корона». Молодой офицер сидит со своей дамой в ресторане, и дарит ей колье. В этот момент, начинают предлагать пиво. Другие посетители тоже его покупают, и остаётся только одна бутылка. Офицер и другой посетитель, предлагать за неё всё более высокую цену. Офицер обнаруживает, что у него не хватает денег, и… забирает колье у своей дамы. Та отвешивает ему пощёчину, а офицер сидит, и попивает пивко. Чего блин?! Авторы хотели показать, что для офицера выпивка дороже любимой женщины?!
  • Как ни странно, реклама удачно зайдёт на действительно крепкие семейные пары, в которых обоюдный юмор приветствуется. «Ха, вот молодец, да я б и тебя отдал вместе с колье!». «Хи, я в тебе не сомневалась! Ладно, возьми водочки в холодильнике, твоя ж команда играет».
  • Другая их реклама из этой же серии ещё хлеще. Железнодорожный служащий на пороге повышения отцепляет от поезда вагон с пассажирами (и своим начальником), чтобы спокойно попить пивка. Точно ли стоило ради этого руинить карьеру?
• Реклама магазина садового инструмента со слоганом «Всё, что нужно вашему саду». Всё бы ничего, но на плакате изображена одна только бензопила. Радикально, ничего не скажешь.
• Реклама автошколы «Мы учим 10 лет!». Или гордое заявление на ограде стройки: «Строим более 35 лет». А нельзя ли как-то побыстрее?
• Реклама какой-то мобильной забавы: слева — видео безрезультатной нубской игры, справа — видео игры с мастерством. Посыл ясен: в этой игре есть куда расти. И всё бы ничего, если бы левая часть не была подписана «My dad», а правая «My mom», что для зрителя, погружённого в атмосферу торжествующей политкорректности, ассоциируется с сексизмом (ну или с «позитивной дискриминацией», кому как). Но мало того, «отец» — негроид, а «мать» — белая!
  • Тут палка о двух концах. Получается, у папы нет времени заниматься игрой, а у мамы есть. То есть папа у нас работает, занимается разными полезными делами и хобби, а мама, значит, в основном тупит в мобильник, отчего и опыт набрала? Так что и дискриминация-то не больно позитивная.
  • Авторы рекламы, видимо, хорошо знают штампы 1990-х, согласно которым папаша мог обставить сына в любимую игру на приставке (а что, отцу уроки делать не надо, он с другом потренируется), а матери этим не занимались. Вот и вывернули ситуацию наоборот шутки ради.
  • Или куда большая жесть. Есть также штамп, что мамины игры — это всякие «Весёлые фермы» в «Одноклассниках» и прочий отстой. А папа не развился, потому что мама заставила его войти в игру и использует его грядку ради эксплойта (сам он, конечно, играть не продолжил). Не, чё-то не хочется в это играть.
  • Туда же реклама где показывают простенький геймплей сначала за очень низкоуровневого персонажа с базовой экипировкой (проигрывает), а потом тот же персонаж открывает сундук с мегаэкипировкой/поднятием уровня в n раз и с лёгкостью проходит тоже место. Рекламоделы, вы не знаете что народ уже давно называет подобные игры крайне метко и нецензурно?
• Реклама фальшивых способов быстрого заработка, и в первую очередь — игорных приложений: «Стабильный заработок 100500 рублей в день!» (заработок??? стабильный???!) «Хватит работать на дядю! Живи как человек!» и т. д. и т. п. Но при этом рекламный ролик выполнен так топорно, что и школьник мог бы сделать не хуже. Если они заявляют, что готовы раздавать миллионы всем желающим, то почему у них не нашлось немного на договор с нормальным рекламным агентством?
  • Сюда же рассылки с приглашением поработать копирайтерами. Указывается необходимость писать грамотно. То есть не так, как авторы приглашения.
    • Логично, чо. Если бы мы сами умели писать интересно и грамотно, зачем нам нужно было бы копирайтеров нанимать? Нормальный посыл — работа сдельная и её много.
• Промо-кампания «Бургер Кинга» от креативной студии «Клайбер»: плакаты со слоганами «Давай по-большому?» и «Толчок для бодрого дня» были размещены на общественных туалетах. Нет, ну шутки про проблемы с пищеварением после посещения фаст-фуда ходят уже давно, но действительно ли это подходящая тема для рекламы?
  • Эта студия в принципе прославилась созданием довольно агрессивной рекламы для «Бургер Кинга» и, судя по всему, слоганы вроде «Смотри не обострись!» здесь являются не багом, а фичей.
• Реклама известной сети супермаркетов со слоганом «У нас есть всё для шашлыков» и изображением туалетной бумаги. Спору нет, вещь для выезда на природу очень нужная, но покупать замаринованный шашлык в этом магазине после такого намёка как-то совсем не хочется.
• Реклама от Билайна. Начинается спортивный матч, команда играет так себе, и один из болельщиков начинает критиковать их. Команда останавливается и начинает петь о том, что надо поддерживать игроков, а не оскорблять их. Угу, и пока они пели, соперники заколотили в ворота 10 безответных мячей.
  • Оборотный вариант. Автор правки не помнит, что рекламировалось, но было это после чемпионата мира по хоккею 2000 (худший в истории российской сборной, даром что ЧМ домашний и куча НХЛовцев в составе). Снялся Максим Афиногенов. Он заходит в лифт, слышит ругань человека, недовольного игрой команды. Вот если б встретил Афиногенова! А тот и рад стараться: и чо? Ну, да, не каждый готов полезть в драку с профессиональным хоккеистом. То есть можно профукать всё и радоваться, что ты круче человека, ни разу на коньки не вставшего? Максим Сергеевич, нафига?!
• Магазин мужской одежды и обуви «Руслан и Людмила». Уже на этом можно было бы остановиться, но нет. На плакате — двое мужчин, стоящих в обнимку и смущённо улыбающихся. Невольно возникает вопрос: кто из них Людмила?
• Реклама фена Panasonic: «Используй фен, который не сушит». Угу, и бритву, которая не бреет, и чайник, который не кипятит, и телевизор, который не показывает.
  • Вероятнее всего, имелось в виду «Используйте фен, который не вредит прическе излишней сушкой до состояния ломки волос». Но формулировка вышла из-за излишней лаконичности двусмысленной.
• Многочисленные ролики средств от боли в спине. Ну, мало того, что зрителю, по сути, предлагается заменить поход к врачу и адекватную диагностику (Если ты уже был у врача, зачем тебе реклама лекарственного средства? Ты приобретёшь то, что выпишет врач.) на банальное обезболивание, что уже вызывает сомнение в полезности препарата (настолько неэффективен, что врачи им брезгуют?). Так ещё и сами сюжетные повороты бывают очень разные. Автору правки хотелось откровенно начистить физиономию герою ролика, утверждающего, мол, ещё час назад жена не могла шевельнуться от боли, так что он уже готовился торжествовать победу в семейном спортивном поединке. То есть выигрыш партии в теннис для него важнее здоровья и хорошего самочувствия супруги? Высокие отношения…
  • Самое смешное, что чаще всего к рекламе прибегают производители как раз тех препаратов, которые и без того имеют внятную репутацию и исправно выписываются врачами с девятьсотлохматого года. Или принимаются безрецептурно и тоже себя зарекомендовали хотя бы как недурное плацебо. Да, рекламный рынок многообразен, и иногда за рекламу платят не для того, чтобы донести покупателю информацию о новом продукте, а чтобы не забыли про старый, проверенный.
• Не секрет, что многие пищевые продукты, судя по отображению в рекламных роликах, приводят к выработке эндорфина в гораздо большей степени, нежели героин. Но автору правки особенно запомнилась реклама кетчупа, в которой, стоило лишь кому-то попробовать вожделенный продукт, у людей появлялись какие-то рожки, сяжки и короны. Всё бы ничего, понятно, попытка описания внутренних ощущений аллегорическим визуальным способом… но почему рожки появляются не у того, кто попробовал кетчуп, а у того, на кого он смотрит? Это же галлюцинации в чистом виде!
  • Если в рекламе делался акцент не на вкус кетчупа в целом, а на его остроту, то она вполне удачна.
• В кадре отпускник за столиком кафе придирчиво изучает еду в тарелке. Голос за кадром: пока вы отдыхаете, бактерии размножаются! В это время в кадре появляется сидящая за тем же столиком девушка… Ребята, вы хотите призвать первого персонажа последовать примеру бактерий и заняться полезным делом?
  • Всё ещё хуже. Бактерии размножаются в девушке.
• Рекламный слоган марки сыра: «Маннит Oltermanni». Никому из авторов заманнчивого креатива и тех, кто его утверждал, явно не пришло в голову проверить, а ну как такое слово уже существует. А оно существует. «Маннит — шестиатомный спирт. В пищевой промышленности используется как подсластитель и добавка, препятствующая образованию комков. Может вызывать расстройство желудка. Используется в жевательных резинках, считается, что в больших количествах вреден для зубов». (Вики). D-Маннит (маннитол) используется как мочегонное (http://www.rlsnet.ru/mnn_index_id_2364.htm).
• Креативная городская реклама от Jeep. Что хотели сказать: внедорожники Jeep позволяют припарковаться даже в самых труднодоступных местах. Что получилось: водители внедорожников Jeep — те самые му…жчины и женщины, которые паркуют свой автомобиль враскоряку в таких местах, где он будет максимально мешать окружающим.
• Реклама «Ikea» со слоганом: «Ещё не взрослая, но уже не детская». Вроде задумывалось, что родители должны принять взросление своих детей и помогать им в непростой подростковый период. По факту же зрители при просмотре хотели просто врезать невоспитанной и хабалистой малолетке, которая родителей либо игнорирует, либо разговаривает с ними исключительно грубо.
  • У автора правки сложилось впечатление, что девочка из последних сил ставит границы. Когда мать входит без стука в комнату, где дочь сидит с подружками, девочка просто меняется в лице. А принося игрушки в пакете, она говорит: «Уже не нужны!» — прямо со слезами в голосе. Как будто ее заставили эти игрушки собрать и избавиться, потому что она уже «большая». А «невзрослую-недетскую комнату», похоже, обставляют родители. У басни неудобный, но не неудачный подтекст — пока не заживешь отдельно, личного пространства у тебя не будет.
    • Версия могла бы считаться состоятельной, если бы не два НО. Во-первых, девочка, якобы отчаянно борящаяся за свою личную территорию, почему-то не закрыла дверь перед сном (если только не лето, и ей не душно). Во-вторых, якобы назойливые родители не ворвались в комнату дочери во время её рыданий, и вовсе не потому что им якобы было плевать (скорее всего, просто не захотели лишний раз быть посланными нахальной девицей). Да и игрушки девочка отдавала без слёз в голосе, а скорее с обычным для неё грубым и надменным тоном, и на лицах родителей читалось как минимум недоумение. Да и кто мешал ей на несколько секунд оторваться от телефона и попрощаться с отцом? Так что с наибольшей долей вероятности девицу либо избаловали, либо она просто уже родилась такой порченой и неуважающей своих весьма-таки хороших родителей.
• Реклама тематического детского лагеря в питерском метро: «Эта надпись заколдована! Её видят только жители Вестероса!». Вестероса, блин! И Железный Трон нарисован! Получается, в этом лагере в оргии, инцест и расчленёнку играют?
  • Таки да, тематические лагеря по миру Мартина вполне существуют. Конечно, к выбранной теме есть вопросы, но идея имеет право на жизнь.
  • А это сюда? У части аудитории претензии к продукту, а сама реклама, судя по всему, вполне адекватно его представляет.
• Рекламы «Магне B6». Маленькие гадёныши ведут себя неадекватно (пинают впереди стоящее кресло в самолёте, устраивают истерику в магазине и т. д.), родители просто молча на всё это смотрят. Голосо за кадром говорит, что недостаток важных витаминов у детей приводит к перевозбуждению. Да, такое возможно, но ещё и большие претензии к родителям, которые никак не пытаются угомонить чад, судя по всему, даже не объяснили, что нельзя так себя вести.
• Реклама «Новопассита». Планёрка, женщина пытается что-то излагать, ей мешает очкарик, шумно сосущий свой кофе через трубочку. Докладчица звереет и рычит, превращаясь в леопарда, мужчина встревожен, поджал хвост и только что не обмочился, ситуёвина неудобная. Реклама предлагает даме лечить расшатанные нервишки чудо-средством и больше не кидаться на людей. Парня, который припёрся с кофе и отвлекает других, видимо, нужно похвалить и почесать за ушком. А когда это чувствительное ссыкло на следующем собрании вздумает пообедать или позалипать в телефоне — понять и простить.
  • Вроде говорилось, что пугливый очкарик тоже должен лечить нервы этим же средством, чтобы не паниковать. Что, однако, не отеняет неудачность примера.
    • Вряд ли. Наверняка имелось ввиду, что очкарику нужно было прямо сказать о том, что нельзя мешать другим на планёрке, а не орать на него из-за нервов, которые и нужно лечить «Новопасситом».
  • В принципе, во многих вариантах рекламы безрецептурных успокоительных читается «иногда тот кабздец, что происходит вокруг, нельзя изменить, можно только начать относиться к нему проще; попробуй условной валерьяночки попить, должно помочь». Возможно, это не баг, а фича.
    • Иногда этот вопрос можно решить, но в перспективе (переехать от шумных соседей, найти работу получше), но пока, как временное решение, придется пить сиропчик.
• Реклама таблеток для посудомоечной машины «Финиш». Ведущая недоумевает, почему это люди продолжают мыть посуду руками, и предлагает домохозяйке поставить у нее посудомойку и выдать запас таблеток для нее — та, естественно, соглашается и потом не нарадуется на машину. Вот только в реальности зрители думают «Я бы тоже согласился, раз посудомойку на халяву дают и устанавливают — так-то она денег стоит, как и таблетки».
  • А другие зрители думают: «Хорошо, что к нам не приперлись, куда б на нашей кухне она влезла».
• Знаменитая реклама игры Daikatana с лаконичным посылом «John Romero is about to make you his bitch» и чуть меньшим шрифтом внизу «Suck it down». Джон Ромеро хотел привлечь киберспортсменов, которые подобным стилем разговаривают (типа как игру от создателя DotA продвигать под лозунгом «Стой раком на миде, пока <имя разработчика> будет тебя ганкать») — привлек неимоверный скандал в СМИ и отвращение простых игроков.
• Творческий эксперимент немецких студентов — неофициальная реклама «Мерседеса», в которой погибает мальчик, сбитый автомобилем. Ребёнок напоминает Гитлера. Слоган: «Новый Мерседес распознаёт опасность раньше, чем она возникает». Без комментариев. Daimler AG от этого ролика открещивается.
• Старая-престарая реклама центра пересадки волос, где лохматый парень не может пройти контроль в аэропорту, потому что на фотографии в паспорте он лысый. Бедняга битый час объясняет лысому чиновнику, что он «волосы сделал», «пересадил», «лазером пщик-пшик»… пока самолет не улетает без него. Затем обиженный парнишка изрекает: «А тебе, лысый, я телефон центра пересадки не скажу». Мораль — будь внимателен к документам, иначе влипнешь в неприятности. Мораль неплохая, даже правильная, но несколько неожиданная.
  • А потом на базе этой рекламы сделали рекламу клиники пересадки волос. Не пересаживай волосы, а то не пустят на самолёт?
• В нескольких рекламных роликах украинской фирмы-изготовителя мебели присутствует общий мотив: к человеку в самый неподходящий момент пристают родственники, но его это устраивает, если речь идет о том, где заказать мебель. Нет, мебель, конечно, вещь нужная, но, возможно, с родителями, для которых разговор о ней относится к категории «серьезное, срочно», или не способным помолчать хоть пять минут шурином все-же стоит провести серьезный разговор?

Пятиминутка реальности

Хотя хорошая реклама достигает цели благодаря не только художественным достоинствам, но и информативности, а социальная ещё и заставляет задуматься, рекламщики часто исходят из принципа «Публика — дура», выдавая креатив на уровне листовки «Рожа просит кирпича». Оценивая такие рекламные материалы на предмет соответствия тропу, важно не впадать в когнитивное искажение и не судить по себе о целевой аудитории рекламы (и низкосортной пропаганды вообще). В основном, это люди, ставящие эмоции впереди разума — реклама переубеждает воздействием на эмоции, а не аргументами. Поэтому на абсурдность либо незапланированную юмористичность рекламы и вытекающую из неё двусмысленность внимания они не обращают либо просто неспособны её осознать. А кто еще купится на все эти дешевые рекламные лозунги и яркие плакаты? Те, кто достаточно проницателен, чтобы при желании подвергнуть их тезисы подробному разбору? Едва ли. Следовательно, это имеет место потому, что работает. И будет работать, покуда не перевелись наивные обыватели, кто ещё не воспринимает рекламу как фоновый шум.

Но вполне возможен и тот случай, когда рекламу (в первую очередь речь о социальной) делают из принципа «Да шоб було, для галочки», и как её воспримет зритель — дело десятое. Или же некий МТА может возомнить себя Художником, чьё произведение приводит мысль в движение («Лихач/алкоголик/противник семейных ценностей, задумайся!»), но его креативы оказываются криво соединёнными наборами поднадоевших штампов, и если каким-то чудом для него находится заказчик — то с той же мыслью «И так сойдёт, для галочки».

А как скоро неудачность рекламы будет обнаружена, зависит от отношения зрителя к её посылу. Тот, кто согласен с ним, вряд ли станет тратить время на анализ её логичности, максимум, чуть повысит мотивацию. А если категорически не согласен? Сию секунду появится и объяснение, почему эта басня идиотская.

Впрочем, и в случае с коммерческой рекламой подчас важно не содержание, а сам факт наличия. В конце концов, какими бы глупыми не были ролики ВОН ТОЙ фирмы или же ВОТ ЭТОГО производителя, они как бы говорят: ребята, вы представляете, сколько денег мы в это вбухали? И сами съёмки, и эфирное время на ТВ, и билборды, да ещё звезда в эпизодической роли… Неужели вы думаете, что мы потратили эти деньжищи только для того, чтобы один раз продать вам какое-то несусветное барахло, после которого вы станете плеваться и напишете гневные отзывы везде, где сможете, а мы закроем офис и будем прятаться по домам? Поверьте, мы всерьёз намерены отбить свои вложения, так что пришли на этот рынок надолго и рассчитываем на долговременное сотрудничество.

А ещё для коммерческой рекламы важно создать запоминающийся образ, именно поэтому сюжеты рекламных роликов часто бывают анекдотическими.