world_record_egg
world_record_egg (Яйцо из «Инстаграма») — страничка в социальной сети Instagram, которая долгое время находилась на первом месте по количеству лайков во всей социальной сети (с января 2019 года по декабря 2022 года — практически 3 года). Юмор заключался в том, что на страничке была размещена фотография обычного и ничем не примечательного куриного яйца.
Владельцем странички является рекламщик Крис Годфри.
История[править]
Фотография была сделана одним из пользователей сервиса стоковых фотографий Shutterstock и опубликована под названием «яйцо на белом фоне». Оно было позаимствовано автором аккаунта, который 4 января 2019 года опубликовал это фото и написал «давайте сделаем это яйцо самым популярным изображением в мире». Люди поддержали флешмоб и за первые десять дней фотография набрала более 18 миллионов лайков, что уже сделало его самым популярным постом в Инстаграме, а за ещё несколько дней на этом пользователи не остановились и подняли количество лайков на странице яйца до 45 миллионов, победив даже музыкальное видео Despacito. Аккаунт также получил статус «подтвержденного».
Впоследствии рост популярности несколько замедлился — за 2 месяца было набрано 53 миллиона лайков.
18 января 2019 года на страничке была опубликована ещё одна фотография куриного яйца, которая также пришлась по нраву даже без дополнительных призывов и собрала десяток миллионов лайков. В последующих публикациях яйцо начало трескаться, с каждой новой публикацией всё больше и больше; затем оно вначале прорекламировало финальный матч американского футбола Superbowl (было представлено в виде мяча для этого вида спорта), а потом было предложено перейти на стриминговый сервис Hulu, чтобы узнать о смысле кампании — это оказалось обычной вирусной рекламой, внезапно оказавшейся очень популярной среди пользователей.
Только 20 декабря 2022 года рекорд был преодолен фотографией аргентинского футболиста Лионеля Месси после того, как сборная Аргентины выиграла чемпионат мира. Этот пост собрал 65 миллионов лайков в первый же день после публикации (потом число постепенно выросло до 70 миллионов, но не очень быстро), и во многих публикациях об этом факте отметили, что весьма забавно, что долгое время самым популярным постом на сервисе была простая фотография яйца, выведенная в топ ради прикола (которая на момент вознесения поста футболиста собрала почти 56 миллионов лайков).
При этом по количеству комментариев яйцо всё ещё держит первое место — к фотографии яйца опубликовано 3,3 миллиона комментариев, в то время как к фотографии футболиста — только 1,8 миллионов.
Известность[править]
Страничка яйца внезапно была сочтена достаточно известной в Википедии, так что о нём была написана статья под названием «Яйцо из „Инстаграма“» (в английской Википедии — Instagram egg).
Насчёт популярности яйца были высказаны разные мнения — одни люди восхитились проведённой рекламной кампанией и решили, что это прекрасно в своей абсурдности; другие же заявили, что яйцо — пример бессмысленности и манипулятивности вирусной рекламы и мемов, используемых для продвижения: когда обычная фотография яйца становится самым популярным изображением в Интернете:
attention economy is a scam based on requiring little to no labor from both producer and consumer despite commanding the most space, and therefore value, in our digital lives... but it very well could be: As a metaphor for the fragility of the influencer ecosystem, the egg has broken the Internet
Однако же также было отмечено, что подобный успех вирусной кампании является во многом случайным и нереплицируемым, а большинство попыток создания вирусных постов заканчиваются тем, что никакого внимания не привлекается даже близко, а уж тем более в таких масштабах, и это просто редкий случай успеха.
Некоторые же и вовсе усмотрели в фотографии яйца протест против поклонения знаменитостям, в знак чего они поставили лайки фотографии простого яйца.
