Прайм-тайм

Прайм-тайм (англ. Prime time, дословно «лучшее время») — это тот самый священный и легендарный промежуток времени, когда абсолютно весь телевизионный народ, за исключением тех, кто забыл заплатить за электричество, усаживается на диван перед зомбоящиком, чтобы получить свою дозу мозгового мусора, смешанных чувств и кулинарных шоу. В переводе с языка маркетологов и рекламщиков это просто золотое дно для тех, кто продаёт стиральные порошки, новую модель машины или, прости господи, инвестиции в акции.

Когда это вообще происходит?

Как правило, прайм-тайм считается временным интервалом с 19:00 до 23:00. Да-да, это именно тот момент, когда:

• Все офисные планктоны возвращаются домой после 8-часового рабочего марафона.
• У студентов заканчивается сессия задротства в библиотеке, и они переключаются на задротство у экрана.
• Мамы с папами хотят залипнуть во что-нибудь лёгкое после эпичного ужина и войны с домашними заданиями детей.
• А кто-то просто сидит в одиночестве с чипсами и пивом, беззастенчиво поглощая всю ту чушь, которую готовят телевизионщики.

Но не забываем, что тайминги могут немного плавать в зависимости от страны и её культурных особенностей. Например, в Японии к прайм-тайму прилипают аниме-сериалы, а в США это золотой час для драмы и ситкомов.

Чем отличается от остального времени?

Если обычный эфир телеканалов — это такое себе унылое болото с дешевыми мыльными операми, утренними зарядками и повторными выпусками новостей, то прайм-тайм — это топовая арена. Здесь сражаются за твоё внимание самые крупные проекты и самые отвратительные рекламные паузы. Рейтинг программ, показанных в это время, решает их дальнейшую судьбу. Если шоу, сериал или какая-нибудь «битва экстрасенсов» взрывает статистику просмотров, его ждет успех, куча сезонов и бюджеты, сравнимые с ВВП маленькой страны.

Что показывают?

В прайм-тайм в ход идут самые крутые или, по крайней мере, самые дорогие проекты телеканала. Это может быть всё, что угодно, лишь бы привлечь максимальную аудиторию:

• Драмы, чтобы ты поплакал.
• Комедии, чтобы поржал.
• Ток-шоу, чтобы подумал, что твоя жизнь ещё не такая уж плохая.
• Реалити-шоу, чтобы пожалел об этом выводе.
• Викторины, чтобы углубиться в свои интеллектуальные комплексы.

Короче, всё то, что заставляет зрителя залипнуть и не уходить в интернет за мемами.

Кто за это платит?

Рекламодатели, конечно. Им плевать, что ты устал, что у тебя болит голова или что на улице был дождь. Всё, что они хотят, — чтобы ты посмотрел их блестящие ролики между отрывками любимого сериала. Рекламное время в прайм-тайм стоит просто космических денег, потому что народ в этот момент реально смотрит. И чем выше рейтинг передачи, тем дороже реклама. Прямо-таки закон джунглей капитализма.

Современности

Нынче в прайм-тайм любят, например, работать стримеры. Логика здесь та же — после работы будет, скорее всего, больше аудитория.