Old Spice (Олд Спайс, надм.Старый перец, Старый спайс) — расово американская линейка средств ухода за собой для олдфагов (как видно из названия). Зарегистрирована в 1937 году Уильямом Шульцем, в 1990 куплена Procter & Gamble. Но если бы речь была только об этом, сей статье было бы место на другом энциклопедическом ресурсе. Поэтому всех просим в абзац ниже.
Торговая марка Old Spice известна уже очень давно. Даже среди бородатого населения Рашки в девяностых многие пользовались дезодорантами и шампунями. Пользуются и поныне; впрочем, мы опять отвлеклись.
Один из важных элементов раскрутки какого-либо продукта — реклама на ТВ. Перцам это удалось как никому другому; в 2010 году американских зрителей ошарашила серия совершенно наркоманских, но вместе с тем доставляющих рекламных роликов. Суть была в следующем: светит солнце, лают птички, и посреди обыденного тихого действия, ВНЕЗАПНО пробуривалсянигра в труселях, и немедленно начинал расписывать прелести нового Old Spice всем, кто имел несчастье оказаться на пути. На протяжении всего рекламного времени герой непрерывно орал и источал мужественность во все стороны.
Всё бы ничего, но с каждым новым роликом коэффициент наркоманства неуклонно повышался, демонстрируя нам замечательные примеры рекурсии (у негра в подмышке живет негр поменьше, а у него, в свою очередь, там же, живут еще более маленький негр и актер Уилл Феррелл) и физических аномалий.
Завершалась каждая реклама джинглом «Po-po-po-po-power!!» в исполнении всё того же негра и последующим взрывом/разрушением экрана. Взрыв, как известно, делает всё круче.
Это не могло не доставить. Немного отойдя от увиденного, пользователи начали делиться впечатлениями, выкладывать ролики на ютуб и сочинять фанарт.
Однако наш герой на этом не успокоился. После успешного покорения Соединенных Штатов и прилегающих областей, он так же стремительно ворвался в русские интернеты, слегка задев часть японских. Безумный мужик в плавках стал героем YTP, отметился в качестве сейю для MMD-видео, и обрел н-ное количество почитателей, посвятивших ему свое творчество.
В 2011 году наступило затишье. Негра из рекламы неожиданно сменил другой темнокожий красавец — Исайя Мустафа. Однако он совсем не был таким же энергичным, как его предшественник и олицетворял собой скорее образ пришедшего к успеху человека. Хотя в рекламах с его участием тоже содержался легкий налет укуренности, они были поспокойнее, что позволило ему оказаться и на наших голубых экранах (где его, к слову, озвучивает Сергей Чонишвили), поэтому 95% населения в этой стране ассоциирует рекламу Old Spice именно с ним, в частности, по фразе «Посмотрите на своего мужчину и затем снова на меня…»
Мустафа, надо сказать, претендовал на меметичность гораздо большую, чем его приятель. На драматике он известен как Old Spice Guy. Пиндосы такие пиндосы.
А в феврале года нынешнего всех, кто успел соскучиться по черному психонавту, ждала радостная новость: он наконец-то вернулся! Причем еще внезапнее, чем раньше. Будем надеяться, что нынешняя рекламная кампания Old Spice продлится еще долго, подарив тем самым нам еще больше мощи и незабываемых впечатлений.
Самого рекламного негра зовут Терри Крюс (Terry Crews), в свободное от овладевания время он подрабатывает актером, также пробовал свои силы в рукомяче (был в составе NFL — лиги игроков в американский футбол). Снялся в обеих частях «Неудержимых» в роли Цезаря. К своей роли в рекламе относится с юмором и вообще любит шуткануть. В жизни неплохой мужик, надо сказать.
Несмотря на всё вышесказанное, ролики в таком стиле — далеко не первые. Перцы вообще отличаются креативностью в этом плане, просто до этого им как-то не хватало вдохновения.
В разное время в рекламе снимались Нил Патрик Харрис и аж сам Брюс Кэмпбелл. Так-то!
Многих затрудняет правильный перевод названия сабжа. Ведь не совсем понятно, почему spice — old, и причем здесь вообще специи. Лингвист-кун попытается высказать догадку. На логотипе продукции изображен парусник. На похожих судах (клиперы) колонисты перевозили из жарких стран специи, но в первую очередь чай. Вероятно, со временем слово «spice» стало жаргонным, обозначая не сами пряности, а привозившие их корабли. Соответственно, «Old Spice» можно перевести именно как «старый парусник» или, в более широком охвате значений, «проверенный временем».
Old Spice также является идиомой, переводимой на русский как Дух времени, что по-немецки будет, внезапно, Zeitgeist!
