Настоящий товар, но, к счастью, на картинке ничего не видно
Что делать автору сценария, если по ходу действия ему нужно обозначить какой-то продукт, например, напиток, который обожает главный герой, но его заказчику никто не оплатил скрытую рекламу? Первый вариант — замазать картинку с логотипом настоящего продукта (сейчас так делают, когда показывают фильмы/сериалы 80-х и 90-х, так как на заре российского сериала (и при съемках перестроечных и постперестроечных фильмов) в России вообще не заморачивались на подобные темы.). Второй вариант — попытаться изобразить типичную упаковку или логотип, скажем, обычную красную алюминиевую банку с напитком и белой надписью «Кола».
По канадским законам, плата за скрытую рекламу приравнивается к даче взятки. Поэтому любые упоминания брендов на ТВ запрещены, за исключением спортивных и новостных программ. Таким образом, сериалы, кино и даже кулинарные шоу вынуждены заменять названия реальных продуктов на «Бренд Икс». Впрочем, эти правила не распространяются на импортируемые передачи.
В Великобритании скрытая реклама тоже вне закона. Там даже есть норма о «неуместной известности» (undue prominence), то есть недопустимости слишком часто упоминания конкретного бренда даже без договора о скрытой рекламе.
Иногда искусственные бренды становятся важной деталью повествования, узнаваемой деталью картины мира (как Нюка-Кола во вселенной Fallout) или даже объектом постоянных шуток.
Кроме того, некоторые авторы, желая избежать юридических проблем (или не желая заниматься скрытой рекламой), пользуются в своих произведениях продуктами, снятыми с производства. Например, Квентин Тарантино использовал в своих фильмах хлопья Fruit Brute.
Большую необходимость в создании узнаваемых, но неконкретных брендов испытывают рекламщики: во многих странах запрещено в открытую сравнивать продукт заказчика и продукт конкурента, либо запрещено преуменьшать достоинства продукта конкурента. Это приводит к тому, что конкурента предпочитают скорее не называть, чем рисковать получить повестку в суд.
В России типичным примером такого подхода является упоминание «обычного стирального порошка» и «обычного моющего средства».
А в некоторых сериалах (например "Солдаты") бутылки продаются без этикеток. Что за неприятность... Ведь можно просто заклеить чем-то ярким названия брендов (автор правки пару раз делал так), чтобы было изображение из разряда круто и непонятно (или просто непонятно.) А, например, в "Ментовских войнах" упаковки сока "Рич" слегка "доработали", подправив некоторые буквы вручную.
Разновидности[править]
Предметы |
Книги | Волшебная книга (Гримуар • книга заклинаний) • Дневник катастрофы • Злодейский дневник//Удивительно подробный дневник • Кирпич • Книга запретных знаний • Книга судеб и пророчеств • Книжный тайник • Манускрипт ботаника • Справочник необходимых знаний |
Транспорт | Вертолёт • Воздушный шар/Дирижабль • Вымышленные марки автомобилей • Дрон • Космический дуршлаг • Крутая лошадка vs Цыганская кляча (Не лошадь) • Ковёр-самолёт • Крутая тачка vs Антилопа-гну • Мотоцикл (летающий) • Летающая тарелка • Машина времени • Мистический транспорт (Зловещий автомобиль/Чёрная Волга • Поезд-призрак) • Поезда — это круто! • Робоконь • Роющая машина • Флайер
Корабли: Авианосец • Десантный корабль • Дредноут • Дропшип • Живой корабль • Законсервированный корабль • Крейсер • Круизный лайнер • Крутой корабль vs Еловая субмарина • Корабль-матка • Корабль поколений/Спящий корабль/Релятивистский звездолёт • Космоплан • Линкор (дредноут) • Лодка (Каноэ/Байдарка/Каяк) • Плот • Подводная лодка (Космическая подлодка) • Флагман • Циклер • Эсминцы и миноносцы
Флот (Космофлот по ГОСТу • Москитный флот) |
Магические предметы | Аксессуар для трансформации • Бездонный мешок • Бутылочка зелья • Волшебная книга (Гримуар • Книга заклинаний • Книга запретных знаний • Книга судеб и пророчеств) • Волшебная палочка • Волшебная татуировка • Волшебное зеркало • Волшебный цветок • Карты Таро • Ковёр-самолёт • Магическая база данных • Магический колокол • Магический пейджер • Машина лотофагов • Множитель силы • Непонятная штуковина • Одержимая машина • Рука славы • Средство Макропулоса • Филактерия • Фэнтезийные металлы (Адамантиум • Метеоритное железо/Холодное железо • Мифрил • Орихалк • Проклятое золото • Серебро — светлый металл) • Фэнтезийные неметаллы (Адский камень • Вечный лёд • Ихор • Обсидиан • Философский камень • Энергетические кристаллы)
Артефакт: Античитерский артефакт • Бесполезный артефакт • Злобный артефакт • Копирующий артефакт • Узнаваемый артефакт • Читерский артефакт
Магическая одежда и аксессуары: Волшебная накидка • Волшебная шляпа • Магическая цепь • Магические ботинки • Магический браслет • Магический пояс • Магическое кольцо • Плащ невидимости • Талисман и амулет |
Другие предметы | Банановая кожура • Белый слон • Бренд Икс • Верная камера • Вещи, которые лучше не знать • Всемогущая изолента • Всеобщая валюта • Гаджеты • Дурацкое старое фото • Зловещее зеркало • Зловещий музыкальный инструмент • Зловещий трофей • Зловещий фотоаппарат • Инатор • Карта (карта сокровищ) • Кнопка увеличения • Костяной аксессуар • Котацу • Красивый зонтик • Красная кнопка • Крюк вместо руки • Куб-компаньон • Макгаффин (В поисках золотого унитаза • Головоломка мадам Петуховой • Макгаффин-контейнер • Макгаффин-место • Макгаффин-убийца • Своевольный макгаффин • Слитый макгаффин • Сломать макгаффин • Странный макгаффин • Фальшивый макгаффин• Я умираю, возьмите мой макгаффин) • Маленькая вещь на память • Машины-реликты • Мистический Сникерс • Мячик мёртвого ребёнка • Набор «Юный боец» • Настенная диаграмма • Ненавистная мишень • Обычные необычные деньги/Смешные деньги • Памятник основателю • Печальный символ • Прибор ночного виденья • Прибор слежки • Распознавание лиц • Рабский ошейник • Роковая фотография (С глаз долой — с фоток вон) • Рыбка-переводчик • Сверхфункциональный протез • Символ дружбы • Символический смайлик • Смартфон • Спрятанное порно • Сыворотка правды • Убитая игрушка • Фирменный предмет • Часы конца света • Чёрная метка • Шапочка из фольги • Ящик Пандоры |
Материалы | Булат
Вымышленные вещества в целом: Хлористый пандемоний • Хренполучий
Фантастические металлы: Пласталь
Фэнтезийные металлы: Адамантиум • Метеоритное железо/Холодное железо • Мифрил • Орихалк• Серебро — светлый металл • Энергетический металл
Фэнтезийные неметаллы: Адский камень • Вечный лёд • Ихор • Обсидиан • Философский камень • Энергетические кристаллы
Топливо: Не нефть и не уран • Не электричество • Супервзрывчатка • Супер-топливо |
Практичность и крутизна | Круто, но бесполезно • Круто, но жалко тратить • Круто, но нельзя терять • Круто, но опасно • Круто и практично • Круто, но непрактично • Круто, но трудно • Неладно скроен, но крепко сшит • Проверенное временем • Серийные образцы никуда не годятся • Уныло, но практично • Чем старше, тем лучше |
← | Штамп • Основы • Еда и питьё • Оружие • Транспорт |