Реклама алкоголя

Гора, вина хлебнув, и то пошла бы в пляс.
Глупец, кто для вина лишь клевету припас.
Ты говоришь, что мы должны вина чураться?
Вздор! Это дивный дух, что оживляет нас.

— Омар Хайям

Алкоголь — друг человека!

— Ян Вэньли

Спиртное — яд для организма? Алкогольная зависимость? Пьяный человек совершенно не контролирует себя?

Ой, да бросьте! Чем ещё согреваться длинными холодными вечерами, как прикажете общаться с людьми без алкоголя, спиртное неотъемлемая часть нашей жизни, и вообще, пьяный дебил — это так смешно!

Собственно, это троп о произведениях, где спиртного много, отношение к нему положительное, и оно играет такую важную роль, что впору говорить о рекламе алкоголя и соответствующего образа жизни.

Обратный вариант — Антиреклама спиртного. Тем не менее, как можно увидеть ниже, во многих примерах «рекламы спиртного» хватает и моментов «антирекламы».

Родственный троп — пьяный мастер.

Примеры

Фольклор

• Шумеры восхваляли пиво аж на уровне религиозных гимнов. «Жбан, что печень веселит, Кувшин, что сердце радует!», — пели они во славу Ниннаси, богини, собственно пивоварения. Оно и понятно: простой водой утолять жажду было чревато.
• Библия: «И вино веселит сердце человека» (Пс.103:15), «Впредь пей не одну воду, но употребляй немного вина, ради желудка твоего и частых твоих недугов» (1 Тим.,5:23). С сильно прикрученным фитильком, так как осуждения пьянства и в Ветхом, и в Новом завете гораздо больше.
  • Что, справедливости ради, было весьма мудро во времена, когда с качеством питьевой воды был напряг, особенно в жарком климате Ближнего Востока.
• Британский и в особенности ирландский фольклор полон песен во славу пива и виски.
• Как гласит украинская пословица, «Якщо людина не п'є, вона або хвора, або падлюка». Или и то и другое сразу.
• Российские юмористы и сатирики формально осуждают пьянство, но на деле выходит именно сабж.
  • В общем-то, чаще всего это сводится к «жизнь — дерьмо, и на трезвую голову адекватно ее воспринимать невозможно». Что, по мнению автора правки, значительно хуже сабжа самого по себе.

«Солнце, воздух и вода —
ерунда!
А «Столичная» со льда —

это да!»

— Городской фольклор

«И солнце ярче блещет,
И веселей пейзаж,
Когда в желудке плещется

С2Н5ОН»

— Еще один городской фольклор

Литература

Русскоязычная

• А. С. Пушкин, многие стихотворения, в том числе хрестоматийное: «Зимний вечер» — «Выпьем с горя; где же кружка? Сердцу будет веселей!»
• Н. В. Гоголь, «Мёртвые души» — этим занимался Ноздрёв: «Какого вина отпустил нам Пономарев! Если вытащит из дальней комнатки, которая называется у него особенной, какую-нибудь бутылочку — ну просто, брат, находишься в эмпиреях. Шампанское у нас было такое — что пред ним губернаторское? просто квас. Вообрази, не клико, а какое-то клико-матрадура, это значит двойное клико. И еще достал одну бутылочку французского под названием: бонбон. Запах? — розетка [не электрическая, а один из сортов розы] и все что хочешь».
• А. Н. Апухтин:

Если измена тебя поразила,
Если тоскуешь ты, плача, любя,
Если в борьбе истощается сила,
Если обида терзает тебя,

Сердце ли рвется,
Ноет ли грудь, —
Пей, пока пьётся,
Всё позабудь!

— 1858 г.

• Два слова: «Москва-Петушки».
  • Реклама вообще-то более чем сомнительная. Герой в перманентном неадеквате и пьёт такое, что читатель с богатым воображением и проблеваться может:
    Подробнее...

    («Пьющий просто водку сохраняет и здравый ум, и твердую память или, наоборот, теряет разом и то, и другое. А в случае со «Слезой комсомолки» [в состав этого коктейля входят, помимо прочего, лак для ногтей и зубной эликсир] просто смешно: выпьешь ее сто грамм, этой слезы, — память твердая, а здравого ума как не бывало. Выпьешь еще сто грамм — и сам себе удивляешься: откуда взялось столько здравого ума? И куда девалась вся твердая память?»). Да и самого протагониста чаще всего тошнит:

…Я ведь купил еще два бутерброда, чтобы не сблевать.
— Ты хотел сказать, Веничка: «Чтобы не стошнило?»
— Нет. Что я сказал, то сказал. Первую дозу я не могу без закуски, потому что могу сблевать. А вот уж вторую и третью могу пить всухую, потому что стошнить может и стошнит, но уже ни за что не сблюю. И так вплоть до девятой. А там опять понадобится бутерброд.
— Зачем? Опять стошнит?
— Да нет. Стошнить-то уже ни за что не стошнит, а вот сблевать — сблюю.

• Цикл «Лукоморье» Баженова и Шелонина — педаль в асфальт. «Все бухают» — слишком слабое описание того, что творится в цикле.
  • И вообще, гномья водка и прочие алкогольные напитки распиваются всеми подряд почти в любой книге этих авторов.
• Отблески Этерны — Рокэ наш Алва, пьющий вино как воду без малейших признаков опьянения, и Матильда Ракан, не мыслящая жизни без касеры (и на вдовствующую принцессу, кажется, талигойская водка тоже действует куда мягче, чем должна).
• «Хроники странного королевства». По крайней мере, первые тома.
  • При этом с первого же тома Элмар регулярно влипает в неприятности (впрочем неопасные для жизни — скорее для гордости) из-за пристрастия к вину, а уж когда напивается Орландо…
• А. Белянин, «Казачьи сказки» — вампир побрезговал пить кровь у героя после ее разбавления водкой.
• Андрей Дьяков, «Метро 2033: За горизонт»: единственным лекарством от плесени, споры которой вызывают сперва агрессию, потом апатию, а потом, очевидно, кирдык, является старый добрый C₂H₅OH — вовнутрь и как чистящее средство. Выяснилось случайно — завязавший врач команды во время заражения решил, что пропади оно всё пропадом, и достал заначку.
• «Занимательная наркология» Макаревича же! Среди живописных описаний эпизодов богатого алкогольного опыта автора (легенда русского рока, как ни крути) есть и моменты антирекламы, но вот глава, описывающая ритуал правильного потребления водки… Не рекомендуется читать на голодный желудок посреди рабочего дня.
• М.Вересень, «Особо одаренная особа» — гг с подружками активно спиваются всем алкогольным, что им попадается. Сначала просто отмечают успешно выполненный план (ну дык студентам положено погулять в кабаке!), потом приходится пить для храбрости или по требованию врагов (враг был один, и он ожидал, что пьяная гг перестанет быть проблемой… наивный). Несмотря на регулярно тяжкое похмелье и удивление собственным действиям, пить девушки никогда не отказываются, и конкретно им это всегда помогает. А вот тем, кого они по какой-либо причине на трезвую голову боялись, — лучше прятаться по норам.

На других языках

• Омар Хайям — значительная часть творчества:

Запрет вина — закон, считающийся с тем,
Кем пьётся, и когда, и много ли, и с кем.
Когда соблюдены все эти оговорки,
Пить — признак мудрости, а не порок совсем.

— Ислам осуждаэ

• Расул Гамзатов сочинил ремейк данных конкретных рубаи: «Пить можно всем, знать надо только, что, где и с кем, когда и сколько». Это, впрочем, не оригинал, а блестящий перевод Якова Козловского [с аварского или лакского?].
• Впрочем, в случае с Хайямом (серьезным философом, математиком и астрономом) следует делать скидку на личность и пристрастия эмира-покровителя поэта, который требовал от Омара присутствовать на его ночных пирушках и воспевать их в стихах. Кроме того, сейчас очень трудно сказать, какие из фривольных четверостиший реально принадлежат ему, а какие были приписаны уже умершему на тот момент ученому другими авторами, желавшими обезопасить себя от возможных преследований.
• В суфизме вино — это не столько сам напиток, сколько символ мудрости, мистического учения и познания Бога. Так что фитилёк коротенький.
  • Если фитилёк такой уж коротенький, то почему символом мудрости, мистического учения и познания Бога было избрано именно вино, а не виноградный сок или что-нибудь еще?

• Арабский поэт Абу Нувас специализировался на застольной лирике и, понятно, просто не мог избежать сабжа. Кстати, жил он раньше Хайяма, и вполне возможно, что последний отчасти вдохновлялся его творчеством.

Ты, противник винопитья, что-нибудь мне назови,
Что так верно приобщило б к чувству дружбы и любви.

• Франсуа Рабле, «Гаргантюа и Пантагрюэль» — вся книга целиком. Сам автор сравнивал свою книгу с бочкой вина. В предисловиях читателю предлагается непременно выпить перед чтением. Вино здесь — сначала лекарство от жажды, а потом и вовсе от всех болезней, и ответ на все вопросы, и даже способ управления погодой. В конце концов, Оракул Волшебной Бутылки на вопрос Панурга «следует ли мне жениться?» отвечает «Пей!»
• В. Скотт, «Роб Рой» — «сэр Гилдебранд [дядя протагониста] клялся, что молодому человеку лучше напиваться пьяным трижды в день, чем заваливаться спать трезвым».
• Г. К. Честертон, «Перелётный кабак» — в этой книге спиртное не просто способ хорошо провести время, но и символ гражданской свободы.
  • Собственно, для Честертона алкоголь — необходимая вещь, часть Англии, часть жизни, что он неоднократно подчёркивает, осуждая абстинентов. Но не трезвенников — здесь Честертон проводит резкую границу: трезвенник — хорошо, абстинент — плохо. Только понятие «трезвенника» он определяет по-своему: «Но в подлинном трезвеннике неистребим ужас перед алкоголизмом. Такой человек живёт в прозрении и ожидании того психологического ада, от которого предостерегал других» («Три орудия смерти»).
  • Тут какая-то ошибка. Цитата из «Трех орудий смерти» относится именно к тем, кого Честертон не одобрял: персонаж, о котором идет речь, выступал против алкоголя, потому что ему самому грозил психологический ад, который, по мнению Честертона, грозил настроенным против алкоголя протестантам, агностикам и атеистам (вроде его закадычного врага Бернарда Шоу), но не католикам, поощряющим выпивку в меру. Честертон вообще не одобрял трезвенников, как их не назови. А если Честертон действительно проводит резкую границу между трезвенниками и абстинентами, автор правки готов в это поверить, если увидит цитаты, это подтверждающие.
• «Крутые детективы» Рэймонда Чандлера и Дэшила Хэммета — герои пьют не только спиртное, но в основном его. Примеры антирекламы спиртного и наркотиков там, впрочем, тоже есть.

Я разлил джин по стаканам, а она вышла на кухню за минеральной водой и льдом.
Спейд кинул шляпу и пальто на кровать, пошел на кухню и вернулся в спальню со стаканом и высокой бутылкой «бакарди».
…и вынул из ящика бутылку «Манхеттена» и бумажный стаканчик. Наполнив стаканчик на две трети, он выпил…

— Романы Хэммета

• Гарри Гаррисон, цикл «Стальная Крыса» — Джеймс Боливар ди Гриз с 17 лет регулярно употребляет крепкие и не очень напитки, периодически заявляя что доза алкоголя стимулирует работу мозга. Как-то раз он даже заменил экстренный запас воды в скафандре на виски! Ближе к концу цикла зарабатывает приступ гастрита и начинает проявлять умеренность в питейных делах… то есть думает начать, а по факту всё так же продолжает употреблять алкоголь в среднем раз за главу.
• Джеральд Даррелл — много где и очень соблазнительно. Вспомнить хотя бы «Гончие Бафута». Но и противоположный троп тоже есть.
• Том Клэнси — русские и водка близнецы-братья, мы говорим «русские», подразумеваем «водка»!
• «Сага о ведьмаке» — и Геральт, и все встречные отнюдь не прочь выпить и натворить по пьяни что-нибудь глупое.
• Брайан Джейкс, цикл «Рэдволл» — положительные персонажи серии любят сидр. Даром что забавные животные.
• Сказки темного леса — по пальцам можно пересчитать эпизоды, в которых персонажи действуют на трезвую голову. И хотя это вовлекает их в великое множество неприятностей, пить они не прекращают:

Спиртное вошло в нашу жизнь стремительно и мощно — словно распахнулись ворота рая, отпустившие на волю бешеный ветер и ослепительный свет. Еще вчера мы были просто увлекающимися детьми, но с сегодняшнего дня начали стремительно взрослеть. Начав пить, мы больше не останавливались, подобно стартовавшей стреле, для которой немыслимо поворотиться вспять и снова вернуться на тетиву.
Я до сих пор помню свой первый глоток спиртного — огненное причастие, навсегда изменившее трогательный мир моего детства. Словно кровь братства, обещающая бессмертие, алкоголь стер наши прошлые жизни, взамен подарив нам по новой. Пройдя рубеж, мы стали смотреть на мир совсем другими глазами, впервые соприкоснувшись с новым для себя чувством — нестерпимой жаждой спиртного.

— Старуха и её макраме

Кино

• Является одной из важных составляющих клюквы: русский и водка неразлучны. Причём поддерживается по обе стороны границы: немало российских фильмов воплощает троп вплоть до педали в пол, как, например, серия «Особенности национальной…», дилогия «Горько!».
• «Особенности национальной рыбалки» из вышеупомянутой серии — педаль в асфальт. Генерал Иволгин так воодушевлённо рассуждает о достоинствах русской водки, что, пожалуй, даже у трезвенников может возникнуть желание принять на грудь.
• «Не может быть!» (комедия Гайдая по Зощенко) — знаменитая песня «Губит людей не пиво, губит людей вода!»
• Фильмы с Александром Курицыным весьма прямолинейно рекламируют алкоголь. «Водка внутри, а снаружи бутылка».
• «Пьяный мастер» — отчасти.
• Iron Man Trilogy — Тони Старк частенько появляется в кадре со стаканом или бокалом в руке. Даже в «Мстителях» он предлагает Локи капитуляцию, для начала налив себе и предложив ему.
  • Что, в общем-то, субверсия, поскольку на самом деле ему нужно было взять с бара и незаметно надеть браслеты, вызывающие боевой костюм.
  • Во втором фильме плавно переходит в антирекламу, когда Тони в свой день рождения напивается и устраивает дебош.
    • Антирекламой это было изначально. Тони, как и его отец, — алкоголик, и это всегда подаётся в качестве серьёзного недостатка, с которым ему нужно бороться (и взято из комиксов, где все ещё печальней).
• «28 дней спустя» — после наступления зомби-апокалипсиса герои «затарились» в универсаме 16-летним дымным вискарём. Раскупорена бутылка была уже на военной базе.
• «Запах женщины» — слепой офицер Фрэнк Слэйд и дня не может прожить без «Джона Дэниелса».
• «Пираты Карибского моря» — говорим «пираты», подразумеваем «ром». Вялый намёк на противоположный троп появляется в пятом фильме.
• «Ещё по одной» — четверо датских учителей решили проверить гипотезу, согласно которой постоянное содержание 0,5 промилле в крови является залогом эффективности и хорошего настроения.
  • Однозначно обратный троп. Фильм показывает проблему алкоголизма в Дании. Тут такая безысходность (с крохотным лучиком надежды в конце), что ну его.

Телесериалы

• «Дельта»: протагонист Андрей Бекетов — бывший морской пехотинец и любитель «принять на грудь». На его боевых качествах это не отражается. Хватает в «Дельте» и антирекламы спиртного, чего стоит один «Королёк»! В общем, что Бекетову нипочём, то мозгам «Королька» смерть.
  • В более раннем «Леснике» (зато онгоинге!), сюжетно связанном с «Дельтой», ещё один крутой протагонист — лесник Леонид Зубов, бывший спецназовец ГРУ — также не чурается бутылки, но пьёт всё-таки гораздо реже, чем Бекетов. Соль в том, что выпивка также не ослабляет его крутизны. В третьем сезоне была деконструкция: после тяжких потерь чуть не спился, только приёмный сын удержал от этого. А вот штатные клоуны сериала — урка Чиркаш и ПТСРнутый танкист Вася Большаев, а также некомпетентный участковый Тулов — это уже антиреклама спиртного.
• «Сверхъестественное» — Дин Винчестер, просто Дин Винчестер. В хорошем расположении духа поглощает пиво, в плохом — глушит вискарь. Процесс распития показывается если и не в каждой серии, то в каждой второй уж точно. Неоднократно подмечается Сэмом (хотя Сэм и сам нередко составляет Дину компанию). В 18-м эпизоде 7-го сезона братья сталкиваются с монстром, который видим только для основательно захмелевших людей. И тут выясняется, что Дин настолько «натренировался», что до «кондиции» ему дойти не так уж просто. Очевидно, именно этим объясняется то, что даже под градусом Дин как ни в чем не бывало водит машину и метко стреляет по нечисти. Ну а печень… что там до какой-то печени десяток раз воскресавшим Винчестерам. На худой конец, ангелы починят, будет как новая.
  • И там же — крутой алкаш Бобби Сингер, который по способности оставаться трезвомыслящим несмотря на регулярные возлияния может дать фору Дину.
• «Чернобыль» — в кадре пьется столько водки, что герои поумирали бы в первую очередь от неё, а не от радиации.
  • В реальности известны случаи, когда в качестве радиопротектора, причём скорее психологического свойства, личному составу выдавалось красное вино.
• «Игра престолов» — крайне не рекомендован к просмотру бросающим пить. Там это делают настолько часто и с удовольствием, что так и хочется присоединиться.
• «Рыжая» (2008) — врач рекомендует выпить крепкий алкогольный напиток. Мол, это не только можно, но и нужно.

Мультсериалы

• «Черный пират» — как настоящие пираты, герои пьют много и разного, а прирученная ими обезьянка по имени Ром вообще добродушный выпивоха, оживляющийся когда появляется возможность поддать. Погром в таверне и распевание «Что нам делать с пьяным матросом?» прилагаются.
• My Little Pony — сидр потребляется помногу, со вкусом и исключительно в положительном ключе. Это конечно не водка, ну так и мультик все-таки не только для бородатых мужиков. Причем разницу между сидром и соком лошади отлично ПОНИмают. Характерно что главная любительница сидра — лучшая летунья Рэйнбоу Дэш.
  • Однако используемое в основном значение cider в США — вполне подходящее для детского сериала — именно неосветленный яблочный сок, либо тот же сок с пряностями, а не алкоголь (который конкретно hard cider, и все равно далеко не водка — 4-6 градуса).

Аниме, манга и ранобэ

• «Перекати-поле Цукикагэ Ран»: Ран — большая любительница хорошего саке. Её любовь к этому алкогольному напитку красной нитью проходит через весь сериал. Лучше всего показано во второй серии аниме, когда Ран противостоит шайке буттлегеров, продающих в своём подпольном заведении сильно разбавленное водой саке и убивающих старого мастера по изготовлению этого напитка.
• Манга и, в меньшей степени, аниме «Bartender» — поскольку главным героем является выдающийся бармен, да и в принципе всё повествование вращается вокруг барменов, баров и коктейлей, то неудивительно, что об алкоголе и о культуре барного времяпровождения говорится (и, что важнее, показывается) весьма уважительно.
  • Впрочем, справедливости ради, стоит заметить, что и клиентов, обычно, показывают соответствующих — либо пришедших тупо напиться из-за каких-то жизненных неурядиц (а не просто так), либо постоянных посетителей, не понаслышке знакомых с культурой пития. Пьянчужки появляются буквально в 1-2 главах — и вот тут уж особого уважения к ним со стороны автора не чувствуется.
  • Более важный момент: алкоголь здесь — лишь способ указать путь из жизненной неурядицы. Причем, неоднократно подчеркивается вред от неумеренного или неразумного употребления алкоголем.
• Space Pirate Captain Harlock — субверсия во всех ситуациях, связанных с Юрой: юрианцы (в частности Мииме) попросту питаются спиртным (в реальном мире такое встречается у некоторых видов бабочек) — и да, это предполагает питие сакэ из горла по несколько бутылок на трапезу, но к алкоголизму никакого отношения не имеет; и да, яд местного растения нейтрализуется этиловым спиртом — но его нужно совсем немного. В целом же по сериалу, можно усмотреть мораль, что плоха не любовь к выпивке сама по себе, а соответствующий стиль жизни: многие персонажи любят выпить, но проблемы начинаются только у тех, кто при этом постоянно не занят — или у тех, кто заливает спиртным горе. В общем-то, по некоторым данным, вполне соответствует восточным представлениям о культуре пития.
• Nurarihyon no mago — по традиции, ёкаи присягают на верность, выпивая сакэ на брудершафт (обряд называется «обмен сакадзуки», в реальной жизни его практикуют якудза). Выглядит весьма эффектно, но заставляет задаваться вопросом: как в главного героя Рикуо столько влезает, особенно когда он пьёт в человеческой ипостаси тринадцатилетнего пацана?
  • С Ночным Рикуо вообще педаль в пол: он выпускает из рук чарку только для того, чтобы схватиться за меч: на сакэ повязана одна из его боевых техник, а в мирное время он ночи напролёт валяется на сакуре в обнимку с бутылкой и дедовской трубкой. И ведь как эстетично валяется, засранец.
• Wakakozake — Про то как «сильная и независимая» после каждого рабочего дня идёт в какую нибудь забегаловку пропустить стаканчик с закусью. Собственно, одна серия — одна новая закуска.
• Neon Genesis Evangelion — Мисато Кацураги — большая поклонница пива и выпивки в целом. С её трагическим прошлым и работой, обеспечивающей постоянный стресс, оно и неудивительно.
• Takunomi — к веселой любящей бухнуть троице подружек подселяется четвертая, которая пить не любит, но умеет. Собственно, здесь делается упор на дегустацию разных сортов пива (включая баночное) и саке и правильную их подачу и вкушение.
• Osaku wa Fuufu ni Natta Kara — любящий муж каждый вечер готовит для любимой жены алкогольные коктейли, чтобы высвободить ее скрытую за образом суровой офисной леди милашку. Заодно и мы узнаем, как готовить их.
• Grand Blue («Необъятный океан бухла») — бухают много и обильно чуть ли не все герои, за исключением разве что Чисы. При этом печень даже у новичков явно заменяется на адамантиевую — сеньор Похмелье навестил Страшилу лишь пару раз, после чего она бухала наравне со всеми.
• Legend of the Galactic Heroes — Ян Вэньли (см. эпиграф) обожает чай с бренди, да и многие другие персонажи знают толк в хороших винах.

Видеоигры

• Dwarf Fortress — без алкоголя дварфы (то есть «гномы» по нашему, только фанатам это не говорите) будут мрачными и медлительными. Чтобы дварфы были счастливы и энергичны, в крепости следует производить и хранить широкий выбор напитков — от гномьего рома и болотного виски до рисового пива и черничного вина.
  • С прикрученным фитильком, ибо для дварфов алкоголь безвреден: у них печень в 4 раза больше, чем у обычного человека, а по мощности — и того больше.
• Sir, you are been hunted: вместо голода и жажды здесь «Живучесть/Witality», то есть сколько сил осталось у нашего аристократа. И так как это общее самочувствие, его повышает и бутерброды, и half past tea, и алкоголь в умеренных количествах. От спиртного правда весь экран перекашивает, что мешает целиться, но отсутствие сил будет мешать ещё больше.
• Ведьмак — есть даже особый набор талантов, позволяющий ведьмаку сражаться под градусом, а сцена попойки в третьей части представлена в чисто юмористическом ключе.
  • С другой стороны, в первой игре присутствует момент, где по сюжету приходится сражаться с монстрами в пьяном виде. И это очень сложно, несмотря на то, что на трезвую голову эти монстры никакой опасности не представляют.
    • Да и наклюкавшись в городе ночью можно попасть в лапы к саламандрам или в зубы к вампиру.
  • Ах да, а ещё эликсиры в первой и третьей части делаются на основе крепкого спиртного!
• S.T.A.L.K.E.R. — водка является одним из наиболее универсальных способов выведения радиации: дешёвая, часто попадается и эффективна. Правда, у протагониста после этого двоится в глазах, что для игры, где каждый второй враг постоянно передвигается, смерти подобно.
• Серия The Elder Scrolls — зигзагами. С одной стороны, спиртного в играх очень много, буквально в каждом жилище или пещере хоть пара бутылок да найдётся. С другой, всё спиртное считается слабым алкоголем (мёд, вино), а действительно сильное зелье — скума — запрещено законом (и небезосновательно: это практически наркотик). С игровой точки зрения алкоголь немного полезен в Морровинде (набрал больше лута, чем можешь унести? Хватани суджаммы и неси!), почти бесполезен в Скайриме и вреден в Обливионе.
  • Скума это именно наркотик и есть. По отношению к лунному сахару, из которого ее производят, это что-то вроде лауданума по отношению к опиуму. А крепкий алкоголь в The Elder Scrolls тоже есть: сиродильский бренди, коловианский бренди, выдержанный бренди (из Морровинда), Строс М’Кайский ром, редчайший Даэдрический лавовый виски.
• World of Warcraft — алкогольных напитков просто тьма, дворфы и пандарены заслуженно считаются самыми «алкогольными» расами, а Пивной фестиваль с его тысячей и одним способов опьянеть — один из самых популярных праздников в Азероте.
• Victoria 2. Алкоголь в игре не только очень ходовой товар, потребляемый населением, но и необходим для найма солдат
• VA-11 Hall-A, просто VA-11 Hall-A.
• Fallout 3 и последующие игры — любая выпивка временно даёт плюс 1 к силе и харизме, минус 1 к интеллекту. Иногда бывает очень полезно. А вот в первых двух, выпив, можно было только временно лишиться одного пункта восприятия.
  • Педаль в пол в Fallout: New Vegas — если полностью прокачано Выживание, при употреблении крепкой пустошной текилы можно получить +9 к Силе и +3 к Харизме (а ещё эффект можно дополнить обычной пустошной текилой), а наличие в команде Кэсс нивелирует все отрицательные эффекты, да ещё увеличивает Порог Урона!
• Gothic. Ром, грог, самогон — крайне полезные напитки
  • Ночь Ворона — Быстрая Селёдка.
• Risen. Вино — основа любого лекарственного зелья.
  • Risen 2 — Безымянный ромом вообще лечится от ран. Не повторяйте этого дома, он 10 лет практиковался.
• Deus Ex. Алкоголем здесь можно лечиться, примерно как шоколадками и содовой из автоматов, и в два раза эффективнее, чем простой водицей из кулера. Пятнадцать выпитых в один присест бутылок вина восстанавливают столько же здоровья, сколько одна стандартная аптечка. Правда, от такой дозы героя будет изрядно пошатывать, так что во время боя лучше так не лечиться, зато в мирной обстановке можно с пользой для здоровья нализаться и просто подождать, пока JC протрезвеет. Что интересно, к сигаретам разработчики не столь лояльны: одна выкуренная пачка отнимает столько же здоровья, сколько восстанавливают две с полтиной порции бухлишка. Зато наркота заставляет колбаситься, как от ящика пойла, но вообще не влияет на здоровье!
• Redneck Rampage. Один из способов поправить здоровье — напиться «дешевого вонючего виски» или баночного пива (правда, есть риск перебрать и стать совершенно небоеспособным на время). А хорошенько хлебнув кукурузного самогона, Леонард превращается в натурального реактивного громилу.
• Saints Row: — в первой части братка можно вернуть к жизни, пролив на него бухло.
• Серия «Корсары» — ром и вино восстанавливают здоровье (и почему-то совершенно не пьянят), поэтому в бою очень полезны. Но вот пьянство с незнакомыми людьми в кабаке вполне может кончиться дракой или ограблением перебравшего протагониста. Кроме того, ежедневная выдача рому команде благотворно влияет на ее настроение.
• Kingdom Come: Deliverance — при помощи специального шнапса можно сохранять игру.
  • Более того — пьянству посвящена отдельная ветка умений, в ветке «взлом замков» есть умение, которое увеличивает шанс успеха для пьяного, и вообще, самый простой способ прохождения требует всю ночь пить в трактире с Ужицким священником, отцом Богутой.
• Touhou Project: автор серии — сам любитель выпить и игротворчеством занимается исключительно в нетрезвом виде, поэтому и персонажи употребляют часто и со смаком. Кстати, вы когда-нибудь пробовали пить ночью и при этом держать чашу так, чтобы в сакэ отражался лунный свет? Это как пить луну!
  • Он же принимал участие в разработке игры Uwabami Breakers. Тут вообще всё об этом: действие происходит в неком Сумрачном Баре, занимающем целый небоскрёб, а его посетители, очевидно, напиваются до состояния невесомости и летают по бару. Врагами служат сосуды с алкоголем и закуска, а бармен — финальный босс.
• Раз уж заговорили о шмапах, нужно упомянуть The Last Eichhof, которая «олицетворяет борьбу независимых пивоварен против экспансии крупных алкогольных корпораций». Правда, один из уровней — уже антиреклама с унитазами, аспирином и алкозельцером.
• King's Bounty: Принцесса в Доспехах — с прикрученным фитильком и зигзаг: гоблины пьют нечто из волшебного источника и затем успешно бьют морды оркам, при этом главный гоблин имеет рожу пропитого алкаша с фингалами
• Текстовые игры «Гопник» и «Гопник 2: Покорение культурной столицы» — пиво здесь используется как аптечка (по 5 HP за каждые 0,5 литра).
• Overlord: И гномы и прихвостни под градусом превращаются в натуральных терминаторов.
• Tropico 2 — пиратам на острове просто необходим алкоголь, иначе дело кончится бунтом. Причем пиво их устраивает лишь за неимением лучшего — рома, производство которого не так легко наладить.
• Deep Rock Galactic: главные герои — гномы, и между миссиями можно пить пиво в баре на космическом корабле. Самые дорогие сорта дают баффы на следующую миссию (в бар завозят один случайный сорт на выбор), еще два сорта — просто пиво и местный аналог «яги», которыми можно ужраться до свинского состояния и либо отрубиться прямо на полу, либо прилететь на миссию в пьяном виде, ну и Leaf Lover’s Special — судя по всему, эльфийское органическое пиво, на гномов действует протрезвляюще (за что они его ненавидят, и в баре оно только из-за начальства).
• The Bard’s Tale (2004) — просто послушайте песенку посетителей трактира из первой локации! Ах, да, различные виды пойла повышают характеристики.

Настольные игры

• Настольная игра по «Острову сокровищ». Ром даёт бонусы к абилкам, хоть и заставляет пропускать ходы «на то время, пока персонаж пьян». Но пропуск хода порой тоже полезен.
• «За Бортом». Алкоголь дает неплохой бонус к драке, но вызывает жажду — что критично в лодке посреди океана
• «Драка в кабаке» — здесь пивом лечатся, причём мгновенно.

Музыка

Тут можно перечислять до бесконечности, причём временами трудно понять, этот ли троп описан в песне, противоположный ли, или оба сразу.

• Очень много фольклора — ирландского, например, и, конечно, отечественного. Морские шанти тоже. All for me grog!
  • Песня средневековых вагантов In taberna (из сборника Carmina Burana). Вся представляет собой один длинный тост: в первой половине — за что пьём, во второй — кто пьёт (спойлер — по сути все). К сожалению, самая известная версия от Карла Орффа звучит как саундтрек к пришествию Сатаны, а не весёлая застольная песня. Версия от Corvus Corax скорее всего гораздо ближе к тому, как такие песни исполняли.
  • Из той же Carmina Burana, In Laudem Bacchi, положенная на музыку фолк-группой Trobar de Morte (Орфф не дотянулся).
  • Популярная среди хасидов идишско-украинская песня «Не журитесь, хлопцы»: «Мы поедем до корчемки — там и водка будет!» Аргентинские сефарды-металлисты Atzmus поют её под заглавием «Nigun».
  • Куча ирландских народных песен (ну им-то сам Святой Патрик велел...) Например, «Whiskey in the Jar», "Beer, beer, beer!",
  • Бретонская песня «Ev chistr 'ta Laou!», она же «Son Ar Chistr», она же, в немецком варианте, «Was wollen wir trinken». Придуманная в начале двадцатого века крестьянская (но не народная, авторы известны) песня о сидре и о том, как хорошо быть сидровым пьяницей. Поколение 90-х отлично знает эту песню: это та мелодия, которая звучит после возгласа Скутера «How much is the fish?». Многие думают, что «Scooter» эту мелодию и сочинили.
• Жанр фолк-металл в целом: любимые темы — пиво, викинги и пираты. Которые тоже пьют пиво!
  • Alestorm — имидж группы соответствующий, поэтому тема всплывает часто. «Drink!», «Rum» и sodomy так далее в таком же духе :-) I want more wenches, more wenches and mead…
  • Ensiferum — Twilight Tavern
  • Korpiklaani — педаль в асфальт. «Водка — ты чувствуешь себя прекрасно, водка — вот в тебе проснулся бабник, водка — ты настоящий мужик» и «Ради пива я сделаю все что угодно».
  • Mago de Oz — очень, очень много песен. Vodka’n’Roll, Tequila Tanto por Vivir, Cerveza, Y Ahora Voy a Salir, Fiesta Pagana… Даже в песнях вроде бы на другую тему (вроде Piratas) непременно проскакивает. Поскольку группа с испанским колоритом, эль часто уступает место текиле.
  • Turisas — Sahti-Waari. Переводится примерно как «Дедово пиво». In the Court of Jarisleif — на ту же тему.
  • Wind Rose — Drunken Dwarves. Вообще основная тема группы — именно такие гномы, а они, как известно, пивом разве что не дышат.
• Фолк-рок зачастую не отстаёт от тяжёлого собрата:
  • Feuerschwanz — банда бродячих средневековых шпильманов просто не может без пива и мёда. Одни песни при этом проходят по здешнему тропу, а другие — по противоположному.
  • The Pogues. Шейн Макгоуэн — тот ещё алконавт, песен про пьянки у него хватает. Пример: «Streams Of Whiskey». «When the world is too dark / And I need the light inside of me / I’ll go into a bar and drink / Fifteen pints of beer».
  • Ye Banished Privateers — ещё одни носители флибустьерского имиджа, прославляющие ром.
  • «Мельница» тоже. То винцо в компании с винцоносным венценосным братом в «Дороге сна», то пенная брага в «Оборотне», которой главный герой заливает свою тоску. В последнем примере фраза «Выпей, может выйдет толк» повторяется столько раз за песню, что под конец и впрямь хочется выпить.
  • «Тролль гнёт ель» — педаль в Хельстад: это основная тема группы, остальные побочные. Эля много не бывает!
    • «Праздник похмеляйнен» и «Враг мой», при всем юморе текста, тянут на противотроп.
  • Бергтора в песне «Ирландский сидр» долбит педалью в пол: «Люблю родной ирландский сидр, его прекрасней в мире нет, меня мой старый дед поил напитком этим с малых лет…»
• Да и русский рок не отстаёт:
  • Самая откровенная реклама в русском роке: «Аквариум» — «Стаканы». Все говорят, что пить нельзя, а я говорю, что буду!
    • С этим утверждением мог бы не согласиться покойный Михаил Горшенев с подобным грому требованием дать-таки людям того самого.
    • Правда, «Стаканы» — вольная вариация на тему ирландского фольклора. А вот в своих собственных песнях БГ пел и о совсем ином. Скажи в церкви, что во всех дверях стоит бес — Демон Алкоголь.
  • «АУ», «Сектор Газа», «Король и шут», «Ленинград» и прочая панкота. Тут троп сливается с противотропом, но такое чувство, что для панков антиреклама выступает в качестве рекламы.
    • В песне «Мне бы в небо» Шнур вдавил педаль в пол: «Можно жить так, но лучше ускориться. / Я лично бухаю, а кто-то колется».
    • Infornal FuckЪ тоже не отстаёт. Особенно их «Бесконечное лето» — своеобразный коллективный оммаж многим означенным музыкантам. Я так хочу, чтобы водка не кончалась…
  • «Зоопарк» — «Ром и пепси-кола». Это всё, что нужно звезде рок-н-ролла.
    • Явная цитата старой песни Беласко и Инвейдера, которая так и называется — «Rum and Coca-Cola». Тоже проходит по сабжу.
  • «Коррозия Металла» — «Russian vodka».
  • Оргия Праведников — «Школа Мудрости»: «Презирай стакан порожний/И обрящешь благодать».
  • «Чиж & Ко» — «Hoochie coochie man» (названная в честь классического блюза Мадди Уотерса, которого как раз герои песни по сюжету и слушают) и ещё много чего.
• Catharsis обычно исполняют возвышенно-философские зарисовки, но и они однажды отметились песней «Выше кубки!». «Пьём за львиные сердца! Выше кубки — пьём до конца!». Педаль в сцену: перед этой песней вокалист группы часто лично угощает первый ряд вином (а как-то раз и виски).
• The Doors — «Alabama Song (Whiskey Bar)». Казалось бы, песня о похмелье и должна намекать, что пьянство — это плохо. Но эффект вызывает обратный.
• Type O Negative: у Питера Стила сложные отношения с Бахусом (In Praise of Bacchus), а на Рождество он заливает тоску красненьким (Red Waters), ну и забавная инструменталка Drunk in Paris. Тот случай, когда не то чтобы реклама, но грустному готу выпивка явно делает легче на душе.
• Песенка из фильма «Не может быть!»: «Губит людей не пиво, губит людей вода» (в которую они иногда падают, перепив пива).
• Русский, прости Господи, шансон полон такого. «Водочку пьём, водочку льём, водочкой только живём» Круга. «Русская водка» Цыгановой (прямо хвалебный гимн какой-то, и словам «Русская водка, ты меня сгубила» просто не веришь, зато веришь словам «Если б каждый водку пил — коммунизм бы наступил»). «Тоооолькооо рюмка вооодки на столееее» Лепса. И прочие шедевры для утончённых натур.
• «Дискотека Авария». Толстый весельчак-рэпер жизнерадостно рассказывал о том, как хорошо пить пиво, заедая мясом и яйцами). А потом скоропостижно скончался. Пей пиво!
  • Таки пей! Олег Жуков помер от опухоли головного мозга, а вовсе не от сердца/почек/печени.
• «Дюна» — «Мечта». Если б было море пива / Я б дельфином стал красивым, / Если б было море водки / Стал бы я подводной лодкой. А также «Привет с Большого Бодуна».
• Сюда же и Сердючка со своей горілкой, «Всё будет хорошо», «Гулянка» и прочей кучей застольных песенок. Очень прямолинейная реклама алкоголя.
• Трэш-метал бэнд «Гробовая доска» упоминает алкоголь почти в каждой песне, впрочем, иногда и в отрицательном ключе.
• Что нельзя сказать о похожей музыкально и лирически группе из Германии «Tankard», которая пишет исключительно гимны Бахусу.
• Кантри «Tennessee Whiskey» Дэвида Коу (и ряд отличных каверов) — любимая сравнивается с теплотой хорошего бренди, мягкостью теннессийского виски и сладостью клубничного вина.
• Михаил Круг — «Водочку пьём»: «Поставьте себе в ж… с водкою клизму — и запаха нет, и в дуплет!». Не соответствующая действительности реклама, поскольку не в ладах с биохимией, то есть с биологией и химией одновременно. Хотя дуплет таки будет, да. Но не лучше ли всё-таки употребить перорально, раз уж душа просит?
• КиШ — «Пьянка». А в голове гудит, и ангелы летают, и все проблемы тают-исчезают…

Реальная жизнь

Собственно, реклама алкоголя! В некоторых странах запрещена или ограничена, но тем не менее существует.

• Например, в России с некоторых пор было запрещено показывать в рекламе пива… людей! Создатели выкручиваются, как могут, показывая только кружки и бутылки и разыгрывая с ними остроумные комбинации. Одно время реклама пива, что с людьми, что без, исчезала из зомбоящика совсем.
  • Это было обыграно в одной белорусской рекламе: «Если бы пиво пило пиво…»
  • До этого существовало немало забавных роликов, которые даже пошли в народ. «А кто идёт за Клинским?», «В компании с „Толстяком“ время летит незаметно», «Пивовар Иван Таранов очень любил пиво „Пит“ и водку „Жрат“»… И жену соседа своего, помещика Козявкина, тоже любил.
  • И психоделических роликов хватало: чего стоит реклама пива «Патра» (слоган — «И жизнь прекрасна, пока прыгает пробка»), или «Сокол» (расслабленная смесь регги и хип-хопчика с рефреном «Овип Локос — во имя добра, во имя добра»).
  • После чемпионата мира по футбола, проведённого в России, реклама пива с людьми вернулась на голубые экраны, правда, безалкогольного (кто вообще эту дрянь пьёт?), как будто она не подтолкнёт потребителя взять обычного пива той же марки. «Хорошечно!»
  • Производители водки, в свое время, выкрутились тем, что сменили в роликах продукт на «минеральную воду» с тем же названием и дизайном, что и выпускаемая водка. Вот только в магазинах эту минералку никто не видел…
    • В Украине в свое время была реклама… Туризма на острове Хортица! Нет, локация, конечно, интересная, и самореклама городов действительно существует, но вот конкретно эта реклама явно намекала.