Ассоциация блогеров и агентств

Ассоциация блогеров и агентств — российская НКО, которая была создана в конце июня 2022 года. Официально предназначена для консолидации российских интернет-блогеров, на практике возникают подозрения, что она может использоваться также для цензуры неугодных блогеров, так как вскоре после создания начались разговоры о создании чёрных списков.

30 агентств, вошедших в первоначальный список

Максим Перлин, профессиональный пиарщик и основатель

Описание

Идея создания организации появилась в марте 2022 года на встрече участников интернет-рынка. В апреле первые 14 агентств объединились в тогда ещё официально не зарегистрированное объединение, среди рекламных агентств были названы Wildjam, AES, Hello Blogger, Blacklight, DADA Agency, Setters.

Создатели НКО — Татьяна Иванова и Максим Перлин. По их словам, ассоциация необходима только для организационной работы и не планирует заниматься коммерческой деятельностью. Поводом для создания ассоциации стало то, что рынок интернет-маркетинга составил более 15 млрд рублей, а формального объединения при этом не существовало. По их словам, агентство создано участниками рынка (по предварительным оценкам — 65 % рынка, состоящих из 30 агентств) и не аффилировано с государством, и планирует вырабатывать наиболее эффективные средства взаимодействия блогеров, государства и марктинга.

По словам Максима Перлина, он хочет признания «блогера» как полноценной профессии, а работающих с блогерами компаний — IT-компаниями с предоставлением всех полагающихся для таких компаний преференций:

Нам бы хотелось, чтобы государство признало influence-маркетинг как индустрию, чтобы государство признало блогеров как профессию

По словам Татьяны Ивановой, в первое время ведётся активная деятельность по реализации всех планов в составе нескольких групп:

Сейчас мы ведем активную внутреннюю деятельность, определили основные направления, по которым планируем действовать в ближайшее время, и разделились на рабочие группы. У каждой группы есть сформулированные задачи, направленные на улучшение и развитие сферы инфлюенс-рекламы. Есть рабочие группы, которые направлены на создание отраслевых исследований. Прямо сейчас участники собирают карту рынка и формируют бенчмарки. Другие — составляют белые и черные списки игроков рынка.

Цензура

В рамках ассоциации планируется создание чёрных списков, в которые будут включаться отдельные блогеры, агентства и клиенты. По словам основателя, большинство рекламных агентств и так имеет собственные чёрные списки и ассоциация их просто объединит и сделает легкими для использования (подобно обычным чёрным спискам).

Предполагается ввести систему трёх предупреждений за нарушения, после которых блогер исключается из системы и её участники более с ним не работают. В то же время работать это будет, по-видимому, только на продвижение и рекламу с использованием инфраструктуры ассоциации, то есть полной блокировки блогов не предполагается.

Максим Перлин предложил также вносить в чёрный список блогеров, нарушающих закон, не связанный непосредственно с интернет-деятельностью, например правила дорожного движения. Это предложение было воспринято довольно неоднозначно, так как предполагает наказание блогеров за произвольные вещи.

В Интернете стали беспокоиться о том, что подобные чёрные списки являются первым шагом на пути к введению полноценной цензуры.

Мнения

Рекламщик Василий Ящук посчитал, что создание подобной ассоциации — позитивное дело, так как позволит контролировать нечестные методы конкуренции на рынке блогеров, однако также отметил, что возможно консолидированное поддержание высоких цен участниками ассоциации и это повлечет за собой проблемы.

Некоторые критиковали попытку приравнять блогеров к профессиональным работникам, так как в отличие от IT, подобные люди по сути ничего не производят и нередко могут не привносить в Интернет вообще ничего полезного. С другой стороны, блогер не сильно отличается от частного писателя или журналиста.