Перепиарили

Классная руководительница спрашивает Вовочку, почему он пришел в школу в мятых штанишках.

— Вчера вечером мы включили телевизор и услышали: дело Ленина живет! Тогда мы выключили телевизор и включили радио. Снова услышали: дело Ленина живет! После этого мы уже боялись включать утюг…

— Советский анекдот

Я вас что просил? Пропиарить моё произведение. А вы ПЕРЕпиарили! Да так, что эффект от такой рекламы получился полностью противоположным. Ай молодца! Конечно, кто-то прочитал, посмотрел да и проникся. Однако армия не читавших, но осуждающих изрядно пополнилось теми, у кого к произведению в общем-то ничего личного… если бы их не достал этот самый раздражающий пиар, льющийся из каждого утюга. Те же кто прочитали, тоже не в восторге: при такой масштабной рекламе эти люди ожидали от проекта нечто большее.

Почему так происходит?

• Прежде всего, человек — существо свободолюбивое. Попытки грубо указывать ему что и как делать приведут разве что к детальным разъяснениям, куда конкретно с такими указаниями пойти.
• Реклама должна хоть немного соответствовать реальности. Попытки представить посредственную поделку, и уж тем более явную халтуру как продолжение великой франшизы, «ответ Голливуду», а то и вообще величайшее произведение приводят к несколько предсказуемому результату.
• Наконец, массовость — антипод таргетинга (то есть определения конкретной аудитории и работы с таковой). Чем более массова реклама, тем больше в числе её адресатов случайных людей, которые при вдумчивой работе с публикой оказались бы вообще не при делах, либо вообще тех, от которых в идеале предмет рекламы надо держать подальше.

Важно отметить, что перепиарить творение могут не только его создатели, но и его фанаты. В особенности, фанаты. Реальный случай из жизни: автора правки так достали оголтелые чудаки на букву «М», спамящие своими «For the Emperor!»/«Blood for the Blood God!» под каждым постом по поводу и без, что он потом несколько лет плевался кислотой от одного упоминания Вахи.

Отдельный разговор — так называемый чёрный пиар, при том не только со стороны конкурентов, но и самих авторов того или иного произведения, распространяемый с целью подогреть интерес к своему продукту. Здесь наломать дров ещё проще, чем с «белым». Пиар-конторы обычно забывают что сейчас не XX (и уж тем более не XIX) век с его информационным вакуумом, когда любое движение вызывало заметное оживление. Кроме того, «психологические операции» — штука, требующая огромной компетенции, знания человеческой психологии и, как ни странно, чувства такта. Заставить делать то же самое типичного менеджера по рекламе — всё равно что заставить ремонтировать наручные часы автомеханика: ну шестерёнки же есть! В результате после очередной акции вместо того чтобы посмотреть из-за чего там весь сыр-бор потенциальный зритель просто отмахивается от очередной драмы как от назойливой мухи.

Примеры

Фольклор

• Анекдоты о навязчивой советской пропаганде (пример выше). Из-за них выражение «из каждого утюга» стало крылатым.

Комплексные франшизы

• Гарри Поттер и вся его серия, которые на заре своего появления на экранах и прилавках книжных снискали себе немало ненавистников именно этим.

Литература

• Школьная программа как таковая. И люди, которые не могут оценить действительно великие произведения ИМЕННО потому, что в своё время их этими самыми произведениями буквально пичкали в комплекте с многочасовыми возгласами об очередном «наше всё». В дальнейшем, когда те же люди пытаются читать произведения из школьной программы, они с удивлением обнаруживают, что в ненавистных школьных списках встречаются ещё и действительно неплохие книги.
  • Но именно что «встречаются», а не «все поголовно». Хотя, автор правки ещё в школьные годы находил то, что ему по нраву среди классики. Правда, он всегда был не в тренде, и понравившейся литературе редко уделяли больше одного урока. Да и впечатления от того же «Ревизора» были сильно подпорчены именно что учителем, считавшим неприменимым слово «раздолбаи» в школьном сочинении. На тему «Ревизора». Непонятно, он намекал на матерный аналог? Или на коррупцию, понятия которой ребёнок ещё не знал.
    • Тут не столько перепиар (то есть непомерное приукрашивание достоинств), сколько «принудиловка». С другой же стороны — вполне вероятно, что без такой «принудиловки» многие широко известные ныне произведения либо вовсе не стали бы частью массовой культуры, либо давно бы из неё выпали, будучи замещены более современными и злободневными аналогами — причём не факт что лучшими в качестве примера литературного русского языка.
• Трилогия мемуаров, якобы написанная дорогим генсеком Леонидом Ильичом Брежневым, из которых более всего известна «Малая Земля». Запомнилась именно что навязчивым пропихиванием повсюду, с мылом и без.

Кино

Всевозможные ремейки и перезагрузки франшиз как таковые. Дело в том, что рекламщики целенаправленно напирают на то, что данная картина есть ни что иное как вдохновлённая той самой франшизой вещь, довольный подобным вниманием зритель тут же вспомнит своё босоногое детство, видеосалоны и мигающий в ночи телевизор с гнусавым переводом Володарского, чешет в кинотеатр, а там… ЧТО?! Гад-франшизик без какой-либо харизмы? Тридцатилетние истерящие кони заместо подростков-школьников, которые старались держаться петушком (нет, не в этом смысле)? Какой-то блеклый актёр вместо совсем молодого Джонни Депа? Ах ты ублюдок, мать твою, ну иди сюда, дерьмо собачье… решил к моим любимым франшизам лезть?

• Красавица и Чудовище (2016). Основная часть пиара состояла в скандалах на тему ПЕРВОГО ПЕРСОНАЖА-ГЕЯ В ИСТОРИИ ДИСНЕЙ. Что на выходе? Ну… Самая гейская сцена — секундный танец двух мужиков. И всё.
• Охотницы за привиденьицами Охотники за привидениями (2016). По мнению автора правки, вялая драма на тему «да это про феминисток и для феминисток» является ни чем иным как попытками хоть как-то вытянуть провальную картину без какой-либо изюминки из той бездны, в которой она оказалась после появления в прокате и ожидаемого сравнения с оригиналом.
  • Впрочем, там драма была отнюдь не вялая — страсти пылали, тех, кто критиковал трейлер, травили, закидывая обвинениями в расизме и женоненавистничестве… Удивительно ли, что почти все отзывы официальных критиков на фильм были положительными (лучше не связываться!), а вот зрители быстро указали создателям фильма, что их место — возле параши.
• Практически любой крупный отечественный фильм последних лет отмечается пиаром из каждого утюга: «Викинг», «Притяжение», «Крым», «Движение вверх»
  • «Матильда» — чОрный пиар от Поклонской.
• «Сумерки» — кому сага, кому унылая тягомотина с неправильными вампирами.
• «50 оттенков серого» — пришли «Сумеркам» на смену.
• «Аватар» — год агрессивной и навязчивой рекламы и два года кинопроката, в ходе которого реклама не только не прекращалась, а наращивала обороты («Самый кассовый фильм в истории», ага). Реакцию можете представить.

Мультсериалы

• My Little Pony: Friendship is Magic. Тот самый случай, когда авторы абсолютно ни при чём: медвежью услугу мультику оказали не вполне адекватные фанаты, лезущие со своими понями во все прочие фэндомы. Сейчас, правда, поутихли.
• Rick and Morty: Безумно популярный сериал, чей пиар от фанатов на тему бесконечно непонятных для простого ума шуток изрядно портит впечатление при знакомстве

Телевидение

• Непотопляемый «Дом-2» на ТНТ. Казалось бы, что проще — снести его к чертям, и весь разговор, тем более что на ТНТ ещё полно не менее популярных передач. Но нет — «телестройка» и не думает прекращаться…
• Абсолютное большинство псевдонаучных передач РЕН-ТВ представляют собой ничто иное, как экранизированную «желтую прессу». Жанр неплохой, но… очень уж «на любителя». По сути, единственная ошибка РЕН-ТВшников заключается в том, что они начали пиарить ЭТО как непреложную истину.
• А еще бывает «недолгий» вариант «перепиарили», про который через три дня все забывают. За одну-две недели до эфира канал в каждой рекламной паузе показывает анонс некого нового выпуска некой своей передачи (особенно любят с откровениями каких-либо «звезд»). Обычно эта передача должна быть показана в субботу или воскресенье (скорее всего — вечером), хотя возможны и варианты. И такими навязчивыми анонсами канал вполне способен отпугнуть значительную часть аудитории, оставив только преданных поклонников.

Интернет

• Homestuck, известный неадекватностью своих фанатов, а также их навязчивым желанием всем про него рассказать, которое в итоге стало мемом само по себе. Неудивительно, что многие фандомы с ним чуть ли не в состоянии войны.
• В самые разные «народные топы» так часто попадают Grand Theft Auto и S.T.A.L.K.E.R., что это надоело даже самим составителям топов. яркий пример.
• Всевозможные «запрещенные ролики» и прочие «узнай правду, ведь это от тебя скрывают».
• Музыкальные соцсети с кривляющимися подростками (Лайк, Мьюзикли, Квай). В 2018 году их реклама буквально ЗАПОЛОНИЛА Ютьюб и соцсети, создав немалые проблемы тем, кто ходил в Сеть со смартфонов или не пользовался блокировщиками рекламы, что уже само по себе стало поводом для ненависти. Так в рекламу ещё и пошли самые ужасные и бесячие ролики!
• Вы зашли на сайт онлайн-кинотеатра, но вас почему-то спросили: «Проблемы с доступом к ДжойКазино?» Чтобы решить проблему, установите адблок для или смотрите сериалы в оффлайне.
• Агрессивный пиар тех или иных лиц и мнений (перечислять не надо, мы все их знаем и любим). Особенно в политике. Особенно перед той или иной значащей датой. Доходит до того что политические обсуждения как таковые по умолчанию запрещены на многих форумах. Даже в местной флудильне. Причина — залетная пташка умудряется зафлудить всю стену воззваниями и поссорить форумчан, даже если форум посвящён, мать их, аквариумным рыбкам!
  • Живой Журнал, который был раньше известен просто как место для неограниченного разведения всякой политоты, сейчас знают именно за это — за бесчисленные посты и комменты политботов разной степени топорности.
• SEO и спам. Доходит до того, что нечистые на руку дельцы начинают «продвигать» таким образом своих конкурентов.

Видеоигры

Валера, нассы ему в дуло!

• Само понятие эксклюзива на приставочную платформу как такового. Уже по одному только названию можно подумать, что там будет нечто такооое! Ну такооое! На деле же «эксклюзив» часто оказывается политкорректным термином для «мы просто не стали заморачиваться с портированием под ПК», а то и попыткой грубо загнать пинками на свою платформу юзверя достаточно посредственными поделками.
  • Да и вообще само понятие «эксклюзива» и уж тем более агрессивный напор именно на эксклюзивность автоматически ведёт к тому что пользователи других платформ чувствуют себя ущемлёнными, а значит, даже если эксклюзив получится достойным (ОСОБЕННО если он получится достойным!), его будут поливать грязью по принципу «зелен виноград». Стоит ли и говорить, что в эпоху, когда большинство плейстейшеновских дисков сравнительно адекватно эмулировалось на ПК, никому и в голову не приходило обзываться «соснолями» и прочим «мыльным кинцом». То же самое характерно и для эмуляции SNES, где пользователи просто не поняли где тут можно разводить драму.
• Некоторые инди-игры последних лет, получающие бесплатный пиар от фанатов и летсплейщиков. Игры, возможно и хорошие, но вездесущность артов, теорий, Rule 34 и т. п. просто вымораживает незнакомых с ними геймеров:
  • Five Nights at Freddy's — эталон, хранить вечно в папке «Как из обычного инди-хоррора сделать франшизу». Это уже звучит странно, но пару лет назад нельзя было пройти в интернете, ни разу не наткнувшись на Фредди с его друзьями-аниматрониками. Что дополнялось агрессивностью аудитории и неприятием ей любой критики.
  • Undertale. Старина Тоби говорил, что лишь хотел создать игру, в которую просто интересно будет играть. Но кто знал, что итоговый результат станет столь успешным. Повторив успех FNAF, Подземелье еще сильней поразила умы интернета. Одна оценка в 94 балла на Metacritic чего стоит, что выше Bloodborne и третьего Ведьмака на консолях. В итоге у подземной истории миллионный тираж в Стиме и безразличное отношение к ней в настоящее время.
  • Doki Doki Literature Club! — этакое «Бесконечное лето» от мирового гейм-дева, визуальный роман за авторством команды Дэна Салвато, который в свое время отлично «выстрелил» и приобрел бешеную популярность. Фанаты в радости, но знатоки VN не в восторге от столь широкой популярности романа «на семь из десяти».
• PUBG и другие игры жанра Battle Royal — педаль в Преисподнюю. По степени перепиаренности их в настоящее время не обогнал никто (чего стоит миллионный онлайн ежедневно), а сам жанр стал главным трендом геймдева последнего времени, из-за которого начались разговоры о нерентабельности одиночных игр на рынке.
• Dota 2 — гегемон от мира MOBA, чья вездесущность и низкая культура игроков стала притчей во языцах. Впрочем, сейчас популярность игры, как и MOBA в целом, сошли на более нейтральный уровень, и такой навязчивостью игра не уже не обладает.
• S.T.A.L.K.E.R. — культовая серия про Чернобыль далеко не всеми воспринимается как таковая, и разговоры о переоценке серии ходили практически всегда.
• Overwatch. Доходит до того, что обалденно важная новость «в овервотч добавили хомяка!» заглушает новости об анонсах вполне достойных проектов.
• The Witcher 3: Wild Hunt — покорив вершину игрового Олимпа в 2015-том с, буквально, сотнями наград, игру не раз некоторые называли переоцененной, иногда даже брезгуя играть в столь оверхайпнутый продукт.
• Мир Танков, просто Мир Танков. Впрочем, тут на рекламу из каждого утюга ещё и наложилось нежелание разработчиков как-то всерьёз улучшать игру. Ну и совпавшие обстоятельства привели к не только к огромному онлайну, но и тому, что «танчики» к 2018-м попробовали чуть менее чем все.
  • Недалеко ушёл и главный конкурент — WarThunder, сам стиль его рекламы («а знаете, где ещё можно делать то-то ? — в WarThunder, многопользовательской онлайн игре…») уже стал мемом на игровых сайтах.

Настольные игры

• Практически любая достаточно популярная система и её верные фанаты, которые пытаются играть ТОЛЬКО на этой системе и знать не хотят других. Даже в тех случаях, где эта самая система как корове седло и не подходит заявленному сеттингу или жанру. «По какой системе играть? Конечно же по SupraSystem! Не SupraSystem? Гм… а старые версии SupraSystem вы пробовали? А фанатскую пересборку Zomg Teh Super, где всё то же самое, но исправлены самые очевидные баги? Во что поиграть КРОМЕ SupraSystem? Конечно же в SupraSystem Plus, это же совсем другая система… Что значит нет? Да ты просто не пробовал! Пробовал? Не понравилось? Ну я так и понял что мозгов не хватило осилить. Хейтер!»
  • То же самое применительно и к выбору сеттинга, но с прикрученным фитильком — всё же на вкус и цвет…

Реальная жизнь

Наглядно.

• Агрессивный и вездесущий пиар кандидата от демократов Клинтон на выборах 2016 в США был настолько агрессивным и вездесущим, что американцы предпочли проголосовать за менее мелькающего на экранах телевизоров республиканца Трампа.
• Синдром скорбящего в интернете, в особенности после смерти конкретного человека, очень часто вместо сочувствия к жертвам вызывает приступы демонстративного цинизма и презрения. Из недавнего, смерть рэпера XXXTentacion, у которого внезапно появились хейтеры по вышеназванной самой причине.