Королевский жираф

В ЗАЛЕ СУДА!
ТОЛЬКО ТРИ СПЕКТАКЛЯ!
ВСЕМИРНО ИЗВЕСТНЫЕ ТРАГИКИ
ДЭВИД ГАРРИК МЛАДШИЙ
ЭДМУНД КИН СТАРШИЙ!

Из лондонских и европейских театров
в захватывающей трагедии
«Королевский жираф, или Царственное совершенство»!!!
Вход 50 центов.
ЖЕНЩИНЫ И ДЕТИ НЕ ДОПУСКАЮТСЯ

— Афиша спектакля

Когда у всех зрителей глаза разгорелись от любопытства, герцог поднял занавес, и король выбежал из-за кулис на четвереньках, совсем голый; он был весь кругом размалеван разноцветными полосами и сверкал, как радуга. Ну, обо всем остальном и говорить не стоит — сущая чепуха, а все-таки очень было смешно. Публика чуть не надорвалась от смеха; а когда король кончил прыгать и ускакал за кулисы, зрители хлопали, кричали, хохотали и бесновались до тех пор, пока он не вернулся и не проделал всю комедию снова, да и после того его заставили повторить все сначала. Тут и корова не удержалась бы от смеха, глядя, какие штуки откалывает наш старый дурак.

Потом герцог опустил занавес, раскланялся перед публикой и объявил, что эта замечательная трагедия будет исполнена только еще два раза, по случаю неотложных гастролей в Лондоне, где все билеты на предстоящие спектакли в театре «ДруриЛейн» уже запроданы; потом опять раскланялся и сказал, что если почтеннейшая публика нашла представление занятным и поучительным, то ее покорнейше просят рекомендовать своим знакомым, чтобы и они пошли посмотреть.

— Что ждало зрителей на самом деле

Классика

Есть некое произведение, довольно посредственное или вовсе никакое, но тем, кто принимал участие в его создании (особенно издателям и продюсерам) позарез нужно, чтобы оно окупилось. Как это сделать? Очень просто: вбухать большие деньги в рекламу! В результате зрители будут недовольно кричать «Надули!», но бизнесмены всё равно получат свою звонкую монету… по крайней мере, так они надеются.

Данный троп — о ситуации, когда за счёт рекламной кампании произведение собирает намного, намного больше, чем оно того действительно заслуживает. Впрочем, срабатывает этот трюк не так часто, как хотелось бы тем, кто его применяет, и обычно после первого же «жирафа» кредит доверия читателей/зрителей/игроков/слушателей/нужное вставить начинает стремиться к нулю. Иногда «жираф» может даже стать причиной крупного скандала.

С другой стороны, иногда и от «жирафа» бывает польза: большинство примеров из «так плохо, что уже хорошо», не стали бы известны никому, кроме создателей, если бы не маркетинг.

Педаль в пол, если произведение окупается ещё на стадии создания. Педаль в асфальт, если окупается несколько раз. Педаль в ядро, если оно окупилось даже не выйдя в свет.

Противотроп — хит-нежданчик.

Внутримировые примеры

В литературе

• Марк Твен, «Приключения Гекльберри Финна» — тропнеймер и кодификатор. Мошенники Дофин и Герцог организовали в одном из городков Арканзаса представление «Королевский жираф, или Царственное совершенство», где голый Дофин, покрашенный во все цвета радуги, несколько минут попрыгал на сцене, веселя зрителей, и ушёл. Зрители сначала решили прибить горе-драматургов за надувательство, но судья убедил их молчать, чтобы не стать посмешищем для собственных соседей, а вместо этого разрекламировать спектакль. Впрочем, в другом городе «жираф» уже не прокатил, а мошенников в итоге ждало заслуженное унижение путём вымазывания в смоле и перьях. Старше, чем радио.
  • В современности, кстати, некоторые артхаусные режиссёры тоже любят ставить такой постмодернизм, и драть за билеты бешеные деньги, но согласитесь, эффект уже не тот. Потому что не смешно.
• Ранняя версия «12 стульев» — роман Агафона Шахова «Бег волны», автор которого посоветовал попавшему под влияние книги и укравшему сто рублей коллеге рекламировать её прямо в зале суда, называя полное библиографическое описание, тираж и цену в магазинах. Сам роман, судя по описанию из текста, совершенно непримечателен.
• Леонид Соловьёв, «Повесть о Ходже Насреддине». Маленький Насреддин предлагает зевакам зайти в палатку, где находится «зверь, именуемый кот». Их разбирает любопытство: что за зверь? За 1 таньга можно убедиться: мальчик не обманул, там действительно кот. Этот эпизод сохранен в экранизации «Вкус халвы». Прошло идеально: одни созерцатели кота ничего не поняли и ушли в недоумении, а другие просто поржали над ловким трюком. Скандал никто не поднял. Опять-таки, очень похоже на современный артхаус.
• Этим же промышлял и граф Калиостро (не настоящий, а отечественный балаганный артист середины XIX века) в аттракционе «Здесь угадывают». Посетителю предлагалось опустить палец в накрытую салфеткой вазу, понюхать его и таким образом угадать содержимое. Обычная фраза типового посетителя: «Фу, какие-то помои!» оказывалась правильной, после чего граф приглашал следующего.
• Николай Носов, «Незнайка в Солнечном городе» — новаторский «синтетический» театр режиссёра Штучкина, в котором «соединялись все новейшие достижения концертного и театрального искусства. В то время как большой какофонический оркестр терзал своей музыкой уши слушателей, им ещё, сверх того, показывали длинное представление с декорациями, на которых было нарисовано не поймёшь что, с актерами, которые изображали не разберёшь кого, с обсыпанием публики опилками и битьем по головам хлопушками». Героев книги там обсыпали опилками, Пёстренькому вылили за шиворот стакан холодной воды, а Кнопочке дали в темноте увесистого тумака по шее.
• Андрэ Лори «Изгнанники Земли» — зигзаг. «Честные мошенники» основывают акционерное общество по разработке лунных недр. А главгерой сперва до основания раздалбывает идею… чтобы предложить альтернативную реализацию, которая почти-почти удалась.

В мультсериалах

• Gravity Falls: в третьей серии Стэн Пайнс с помпой открывает выставку восковых фигур, заманив зрителей обещаниями бесплатной пиццы. Статуя на выставке оказывается всего одна — самого Стэна, а когда кто-то вспоминает про пиццу, Стэн бросает в зрителей дымовую шашку и сматывается со всей выручкой.
  • Сзади стояли еще старые статуи.
• Утиные истории (2017) — Клювс разбогател именно на этом.

Реальная жизнь

Литература

• «Пятьдесят оттенков серого» — художественная ценность произведения стремится к нулю, но реклама, веер романтичной порнухи, и удивительные в своей глупости перлы позволили издать роман огромным тиражом.
• О «Сумерках» можно говорить очень много, но, всё-таки нужно признать, что это произведение не настолько выдающееся, чтобы вбухивать в экранизацию почти полмиллиарда «зелёных».
• Любая или почти любая молодёжная антиутопия.
• Проекты издательства «Популярная литература» в конце нулевых. Издательство вложилось в раскрутку романа «Метро 2033», до этого выходившего скромным тиражом в Эксмо. Книга неожиданно стала хорошо продаваться и издательство решило повторить успех. Был создан межавторский проект Этногенез, наняты писатели, вложены деньги в раскрутку… а проект с треском провалился, утянув издательство в небытие и прихватив такие же не очень удачные проекты.

Кино

Отечественные фильмы

• «Утомлённые солнцем 2» — до премьеры фильма режиссёр Никита Михалков везде говорил про сотни тысяч просмотренных документов, тысячи посещённых архивов и т. д., фильм назывался великим кино о великой войне, где каждая копейка на экране… а потом на экран выезжают парусные танки, немецкие лётчики испражняются на противника прямо из кабины самолёта, вооружённые черенками от лопат штрафбатовцы штурмуют средневековую крепость с засевшими там немцами, у всех подряд истерики по поводу и без повода, а воскрешённый авторским произволом главгерой превратился в самого что ни на есть классического Марти Сью — его даже играет сам режиссёр.
• «Викинг» — самый дорогой фильм в истории российского кинематографа (до появления «Матильды»), где авторы обещали показать настоящий дух X века. Оказался пустышкой, не имеющей к реальной истории абсолютно никакого отношения и показавший вместо раннесредневековой Руси лишь драки между мелкими кучками вояк, одетых не пойми во что и вооружённых не пойми чем, да ещё и с откровенно идиотским сюжетом и главным героем-тряпкой, за которого всё делают другие.
• «Матильда» легко заткнула «Викинга» за пояс и по затратам, и по шумихе (причём пиар был чёрным, рассчитанным на реакцию в духе «пойду посмотреть, что там такого стрррашного»), а на деле оказалась такой же пустышкой, только вместо грязи, разрухи и снаряжения в стиле вархаммеровских орков — придворный лоск начала XX века. Хоть картинка радует глаз — и то хлеб…
• «Притяжение» — в ту же степь, что и «Матильда» с «Викингом». Шума много — катарсиса мало.
• «Защитники» — «наш ответ киновселенной Марвел» оказался действительно плох и провисает по всем пунктам, где как раз-таки Марвел хорошо себя показывают, но эти провисания не компенсируются ничем.
• «Крым» — аналогично.
• «Черновик» — экранизация произведения С. Лукьяненко. Однако как и с предыдущими случаями, шума оказалось много, но фильм оказался плох.
• «Праздник» — комедия о блокадном Ленинграде (!). Скандал, история с запретами, самопиар режиссёра на этой почве. Сам фильм — унылый недоартхаус, в котором нет ни блокадного Ленинграда, ни комедии.
• «Трудно быть богом» Германа — для рекламы использовано название известного литературного произведения, с которым фильм не имеет ничего общего кроме, собственно, этого названия и пары-тройки имён персонажей. Не вызывает желания смотреть не то что во второй, а даже в первый раз.

Зарубежные фильмы

• «Звёздные войны: Пробуждение силы» — подавался как продолжение великой франшизы. На деле оказался весьма посредственным ремейком четвёртого эпизода с хорошими спецэффектами, но невнятной мотивацией персонажей, плохим подбором актёров на главные роли, сценарием не выдерживающем никакой критики и Мэри Сью в качестве протагониста.
  • «Звёздные войны: Последние джедаи» — помимо косяков предыдущей части можно добавить идиотские поступки героев, ненужные сюжетные линии и наплевательское отношение к сюжету седьмого эпизода.
• Ремейк «Бен-Гура» 1959 года от Тимура Бекмамбетова при всей поднятой шумихе оказался «двухчасовой рекламой банка „Империал“».
• Половина фильмов М. Найта Шьямалана после «Шестого чувства» и, как минимум, до «Сплита».
• «Интерстеллар» — подавалось как драма вселенских масштабов с железобетонным научным основанием, чуть ли не главный сай-фай фильм столетия. Нет, к космическому матану и правда не прикопаешься, ибо им занимался маститый физик Кип Торн, а вот на футурологов, социологов, психологов или хотя бы кого-то, кто примерно представляет, как ведут себя живые люди, денег пожалели. Результат? Идиотский сюжет с высосанными из пальца апокалипсисами, персонажами-истеричками, богами из машины и Силой Любви как главным законом мироздания. Зато шикарная музыка и космос.
• «Интервью» 2014 года про то, как двое западных журналистов Ким Чен Ына устраняли. КНДР ожидаемо оскорбилась и потребовала не пускать фильм в прокат (хорошо, что они не видели самого фильма, а то дело могло кончиться войной), компания Sony ожидаемо чучхейцам отказала и по чистому стечению обстоятельств стала жертвой масштабного взлома, со сливом компромата и прочими радостями. Понятно, что интерес зрителей был всем этим разогрет, а в кинотеатре их ждала пошлая и несмешная «комедия» уровня Enjoy Movies.

Мультфильмы

• «Дети против волшебников» — авторы изливали тонны пафоса о том, как низко пала молодёжь, выступали на канале «Спас» речами о том, как великолепен их мультфильм. Один из причастных к его созданию даже заявил, что от просмотра диснеевских мультфильмов дети выходят на улицу и, не видя там таких же ярких красок, становятся алкоголиками и наркоманами. В результате получили несмотрибельный треш, чудовищный даже на фоне романа-первоисточника.
  • Впрочем, с этим примером всё более-менее честно, потому что «качесЬтво» опуса было видно с самого первого трейлера.

Манга и аниме

• Neon Genesis Evangelion стал жертвой собственной популярности. Первые места во всевозможных топах и репутация произведения с невероятной глубиной приводят к тому, что далеко не все посмотревшие получают то, чего ожидали. Хотя произведение всё равно знаковое.

Видеоигры

«Выбросы были, но преимущественно на рабочий стол»

— Фанатский фольклор о «Сталкере»

.

Хрестоматийный пример — No Man's Sky

• Лицензированный треш как класс.
• E.T. для Atari 2600. От этой игры ждали очень многого, но она оказалась невообразимо плохой, настолько, что чуть не угробила всю индустрию видеоигр локальную североамериканскую индустрию видеоигр локальную североамериканскую индустрию консольных видеоигр, а миллионы невостребованных копий были просто зарыты компанией в пустыне.
• No Man’s Sky. Просто No Man’s Sky. Настолько эпичный пример, что привёл к изменениям в политике Steam по рекламе. Да, через год после выхода игру таки доделали до состояния, примерно соответствующего пиаренному, но это ей не сильно помогло. Степень надувательства настолько высока, что он даже мог бы поспорить с «жирафом» за звание кодификатора, если бы не появился гораздо позже.
  • Однако стоит заметить, что у разработчиков таки есть совесть, и они потратили два года на улучшения проекта не только до изначально обещанного состояния, но и дальше. Это не отменяет первоначальный провал, но показывает разрабов как людей, способных учиться на своих ошибках.
• Lada Racing Club — отечественный аналог No Man’s Sky. Из бюджета в 500 тысяч долларов (по меркам 2006 года — очень немалые деньги!) на пиар ушла четверть — и эта четверть была единственной, потраченной целевым образом. Да-да, отличная пиар-кампания ОЧЕНЬ РЕЗКО контрастировала с качеством самой игры — эталона так плохо, что уже ужасно.
• Watch Dogs — та же история, что и с NMS: качество графики с революционного, которое обещали Ubisoft, падало с каждым вышедшим трейлером и остановилось на вполне неплохом для консолей, разработчики опять напихали вышек в открытый мир, сюжет получился без особых изысков, если не сказать, что дурацкий, а главная фишка игры — взломы — была реализована не полностью, да и баги никто не отменял. Однако потом Ubisoft подкатили сиквел, который публика приняла лучше.
• Проект «Империя» от некоего Павла Эльяшевича, обещавшего патриотичную игру с уникальным геймплеем, возможностью изменить ход истории и действовать в разных эпохах, а выпустил… рескин игры «Диктатор: Революция», где эпохи различаются только внешним видом иконок.
• Agony. Заявлялась как хардкорная жестокая игра с тоннами кровищи, сисёк, дерьма, и прочими милыми сердцу истинного геймера вещами. В результате выпустили нечто непонятное, где из-за отвратительной прорисовки и обилия теней невозможно ничего толком разглядеть, а интересный и захватывающий сюжет, который смог бы вытянуть игру там, где не смог графон, увы, отсутствует.
  • Впрочем позже авторы выпустили исправленную версию, где всё вышеперечисленное было в наличии, а косяки были исправлены.
• Crysis — неплохой шутер с очень милой графикой на базе CryEngine и свежими на тот момент решениями, которому приписывали рррреволюцию в жанре! Однако никакой революции не произошло и разочарованные игроки быстро сочинили мемы вроде «не могли как в крузисе cделать?» «в крузисе есть только графика».
• S.T.A.L.K.E.R. — сложный случай, ибо всё-таки играбелен. Тем не менее, это самый известный провал на постсоветском пространстве. Разработчики долго-долго тянули все сроки, обещая смелые решения вроде продвинутого искусственного интеллекта, бесшовного мира и других революционных на тот момент идей. Когда выпустили, оказалось, что получившаяся халтура не только мало соответствует заявленному, но ещё и выкручена по системным требованиям аккурат под топовые на тот момент системы, а также, в качестве вишенки на торте, лютейшим образом глючит по причине своей сырости.
  • А уж когда выбросы начали исправлять многочисленными патчами…
• Duke Nukem Forever — англоязычный аналог Ж. Д. А. Л. К. Е. Ра. Тоже долго делали и в итоге получилось немного не то, чего ждали фанаты.
• Trainz: A New Era. «Новая эра» в одном из самых популярных железнодорожных симуляторов обернулась эпическим разводом сообщества на кампанию на Кикстартере (отдельные личности ввалили более 1 килобакса) и пятилетний план по планомерному допиливанию графики до уровня, показанного в промо-видео, сопровождающийся бесчисленными патчами, только добавляющими багов. При этом, сам промо-ролик был не записан на игровом движке (как заявлялось), а нагло смонтирован в стороннем софте. Что позволило N3V Games просуществовать еще пятилетку и к 2019-ому году, все же, готовиться к релизу Trainz 2019, вернувшись к истокам франшизы.
• Fallout 76, просто Fallout 76.

Интернет

• Кликбейты. Тысячи их! Присутствуют не только на видеохостингах, но и на многих других сайтах. В последнем случае помогают блокировщики рекламы.

Политика

• «Если вы проголосуете за меня на выборах, я…»
  • Особо смачный пример получился с Украиной в 2004-05 годах. Виктора Ющенко тогда воспринимали практически как мессию, а оказался он… скажем так: на следующих президентских выборах банкир-пчеловод набрал аж целых пять процентов голосов. С половиной.

Инициативы и товары

• Штурм пресловутой Зоны 51, который состоялся 20 сентября 2019. Миллионы людей были в курсе, десятки тысяч обещали приехать, приехало четыре тысячи, к самой базе подобралось менее ста, проникнуть внутрь попытались двое и закономерно оказались задержаны. А шуму-то было! С другой стороны, юмор юмором, но база всё-таки охранялась и представить многотысячную толпу, расстреливаемую американскими военными довольно трудно.
  • Не трудно. Во времена Великой депрессии уже проходили. Другое дело, что тогда вопрос стоял о жизни и смерти, а не банальное любопытство и хайп.
• Панамский скандал — первая попытка постройки Панамского канала запомнилась как самый эпичный «жираф» в мировой истории. Куча компаний и инвесторов вложились в это предприятие, а основатели компании, обещавшие провести все работы, взяли и забрали себе все деньги, а затем скрылись в неизвестном направлении (причём скрылись даже от правосудия — суд отменил приговоры через четыре месяца, а главу панамской компании и вовсе отпустил по причине преклонного возраста. Хотя на бумаге последнему дали 5 лет тюрьмы, подельникам — 2 года). Слово «панама» долгие годы было синонимом аферы (см. например «Республику ШКИД») и лишь годы спустя закрепилось за латиноамериканской разновидностью шляпы, получившей распространение во время скандала.
  • Некоторые громкие аферы работали именно на этом тропе.
• Главный подводный камень краудфандинга и раннего доступа — проект может окупиться еще до его релиза, и автору уже не надо будет излишне напрягаться, выходя за минимум своих обычно расплывчатых обещаний.
• Мобильный гейминг. Просто мобильный гейминг. Различные «симуляторы доната с элементами геймплея» создаются даже без геймдизайнеров!
• Иногда, слишком агрессивный маркетинг товаров, не отличающихся выдающимися характеристиками, приводит к сабжу. Яркий пример - наушники CGPods. Из-за навязчивой рекламы множества YouTube-блогеров, часть людей купила втридорога китайские наушники с наклейкой «отечественного производителя» и осталась разочарованной крайне паршивым качеством.
• Шутки ради — «Роза Мира». С родонистической точки зрения именно этим уже долгое время занимается Ёхот — пытаясь не то продаться подороже Ваггагу и Стэбингу, не то на своих условиях возлечь обратно со Жругром. Впрочем, есть также и мнение, что никакого Ёхота не было и нет, а всё происходящее есть по сути своей не более, чем соседний троп в исключительно сольном Жругровском отыгрыше.

См. также

• Сказка про белого бычка
• Не читал, но осуждаю
• Не читал, но восхваляю
• Никогда не доверяйте трейлеру