Франшиза
Франши́за (franchise) — использование успешной бизнес-модели другой компании для построения своего бизнеса. В медиасреде франшиза — это интеллектуальная собственность, включая персонажей и сеттинг исходного произведения, например, фильма, книги, комиксов, тв-шоу или видеоигры. Франшиза охватывает всё, связанное с оригинальной вселенной, включая мерчандайз. Развитие франшизы в других медиа может быть спланировано заранее; так, часто актёры и режиссёры подписывают контракты на несколько фильмов вперёд.
В современой медиасреде франшиз очень много, и они на слуху, так как исключительно прибыльны и в целом удовлетворяют разнообразные потребности фанатов соответствующей вселенной. Некоторые из наиболее доходных франшиз: «Гарри Поттер», «Звёздные войны», «Индиана Джонс», «Пираты Карибского моря». Старейшие, не теряющие популярности — «Джеймс Бонд», «Звёздный путь», «Годзилла» и «Доктор Кто». Долгоиграющие франшизы переживают взлёты и падения интереса аудитории; один из способов стимулировать спрос и привлечь новых потребителей — перезапуск вселенной.
Франшизы часто расширяют своё присутствие за счёт новых медиаформ. Например, литературные франшизы вроде Шерлока Холмса, Фандорина или других историй о частных сыщиках обычно экранизируются, так же как и комиксы о супергероях. Снискавшие успех ТВ-шоу и кино, напротив, новеллизируются (особенно плодородная для того почва — фэнтези или фантастика: вспомним «Звёздный путь», «Звёздные войны» или «Доктора Кто»). Те же фэнтезийные и фантастические франшизы могут быть переработаны в анимационные сериалы и видеоигры (да, снова Звёздные войны). Видеоигры же, в свою очередь, зачастую дополняются циклом комиксов, книг и фильмов (по степени убывания успешности).
Кроме того, довольно доходным делом может оказаться кроссовер двух и более франшиз — скажем, Чужой и Хищник были слиты воедино в проекте «Чужой против Хищника». Кроссовер, впрочем, может обойтись и без слияния вселенных — примером тому служат многочисленные истории от Marvel и DC, — вроде Бэтмена против Капитана Америки или Супермена против Халка.
Примерами франшиз, не связанных с вымышленными вселенными, выступают серии книг «…для чайников» и «Справочник круглого дурака по…». Ещё один яркий пример — брэнд Playboy. Начавшись как периодическое издание, проект со временем стал мультинаправленным: издательство, телеканал, рестораны, клубы, кинотеатры, одежда, ювелирные украшения и бог знает что ещё.