Инерция бренда
Вкратце
Публика продолжает потреблять то, что выходит под маркой когда-то хорошей франшизы, хотя франшиза уже не та.
Не стоит излишне доить корову, дабы не повредить бедняжке.
Новогодние праздники — это период веселья и добра. В эти дни люди по всему миру стараются создать тепло и уют, которые они ощущали, будучи детьми: готовят любимые блюда, смотрят любимые с детства сериалы и фильмы. Но для кого-то дети внутри нас — это добыча, и именно в Новый Год за эту добычу можно сорвать приличный куш.
Казалось бы, франшиза пухнет как на дрожжах, канва раздирается в клочья юристами, критики в шоке, зрители негодуют, но… Новый выпущенный фильм не только окупает затраты, но и снимает сливки. Почему так? Потому что бренды подчиняются законам физики, и продюсеры это знают.
Есть такое правило — «люди идут на предыдущий фильм». То есть судят о будущем фильме по тому фильму, который уже знают, и исходя из его качеств, принимают решение, пойти на продолжение или нет (и это зачастую куда важнее качеств самого продолжения, поскольку его-то зритель ещё не видел). Поэтому даже если в режиссёрское кресло посадили бездарность или зеленейшего новичка, кастинг-агентство облажалось по полной, а сюжет писали левой ногой с похмелья — фильм, имеющий в названии бренд, соберёт кассу.
Если, конечно, бренд не выдохся и не «остановился». В этом случае наступает вторая фаза занимательной физики: попытка реанимации, а точнее, попытка раскачать бренд, чтобы он снова двинулся. А это сложно. Обычно бренд «взлетает», потому что находится на гребне волны тренда, а воскресить его пытаются, когда он уже лежит у подножья, и его надо снова затолкать наверх. Сизиф гарантирует: это непросто.
Инверсия: Культовая игра — игра не получила высокие продажи или забылась, но имела и до сих пор имеет отличные отзывы.
См. также Неживая франшиза.
Примеры[править]
Кино и мультфильмы[править]
- «Звёздные войны» живут на этой инерции десятилетиями. Приквелы нынче модно ругать, а диснеевские сиквелы многие вообще ненавидят — но публика и на те, и на другие ходила как миленькая. Провалился только один фильм — причём как раз тот, который не так уж ругали. А разгадка проста: 90 % казуальных зрителей по барабану на канон, предысторию и фанатские разборки, они ходят на торговую марку, означающую «в фильме будут летать, стрелять лазером и драться на световых мечах!» А этого добра «Звёздные войны» давать продолжают.
- На аналогичном принципе держались «Трансформеры» Майкла Бэя. Все их ругали, критики их просто ненавидели, но не провалилась ни одна часть, потому что публика знала: хочешь хыщ-пыщ — иди на «Трансформеров». Впрочем, к пятой части дурная репутация серии начала влиять на сборы (не фатально, но заметно), так что шестой фильм сделали с другим режиссёром и в другой стилистике, чтобы освежить серию.
- И «Пираты Карибского моря» работают так же. Критики и фанаты могли хоть заплевать ядом два последних фильма, но инерция бренда такова, что кассу они собрали, провалов не было.
- Если рассматривать отечественный киноконвейер, стоит вспомнить «Ёлки» и цикл мультфильмов про трёх богатырей от «Мельницы» — каждый год одно и то же, причем сомнительного развлекательного качества, но народ смотрит.
- «Богатыри» начинались очень хорошо, но мало-помалу колодец вычерпали. Да и коммерческая направленность несомненна, поскольку студия признавалась: «Богатыри» создаются, чтобы позволить себе существовать на правах минимальной окупаемости и не закрыться на фоне в целом невостребованной индустрии анимации.
- «Ёлки», в принципе, тоже начинались не сказать, что плохо, отнако в трэш скатились уже к третьему фильму. А их уже восемь, и каждый следующий хуже предыдущего!
- Путь «Ёлок» повторяет серия фильмов «Один дома» (см. эпиграфы).
- Диснеевские «live-action» ремейки — «Король-Лев», «Красавица и Чудовище», «Книга джунглей», «Аладдин». Слепо копируют оригиналы («Король-Лев» так вообще почти[1] покадрово), получаются неизменно хуже них. Берут только брендом и графоном, но собирают ТАКИЕ кассы, что студия скорее поверит в летающих свиней, чем в оригинальный проект.
- И единственная аверсия: ремейк «Дамбо», который как раз почти не копировал оригинал, провалился в прокате.
- Уже немного подзабыто, что 10 лет назад у «Диснея» была другая тактика: современные переосмысления сказок, вольные приквелы и сиквелы («Алиса в стране чудес» Тима Бёртона, «Оз, великий и ужасный», «Малефисента»). Эти фильмы тоже было принято ругать (как раз за обратное — за отход от классики), но они тоже хорошо собирали в прокате. А вот их сиквелы уже силы бренда не имели и проваливались. «Дамбо» и не-ремейк «Щелкунчик и четыре королевства» можно считать запоздавшими фильмами этой волны, пропустившими момент, когда это работало.
- В смысле «Когда это работало»? «Круэлла» вот только вышла и идёт отличным курсом.
- Все фильмы Тарантино. Несмотря на неожиданно камерные «Джеки Браун» и «Смертенепроницаемый», на очередной фильм Квентина идут все. И каждый мечтает узнать, каким же будет последний, десятый.
Видеоигры[править]
- Death Stranding — именно благодаря легендарному Хидео Кодзиме этот скучный симулятор курьера с никаким сюжетом и скучной боёвкой с тремя типами врагов с лихвой окупился.
- Серия Assassins Creed.
- Серия Call of Duty.
- Mass Effect: Andromeda. Магия бренда все же не сработала до конца — продаж оказалось недостаточно, и студию расформировали, отложив франшизу в долгий ящик.
- Dragon Age — несмотря на яростную критику со стороны многих геймеров вторая и третья части продались неплохо, ну и у критиков снискали благосклонность и завоевали награды. А вот создание четвёртой превратилось в производственный ад и заглохло.
- Серия Fallout. Каждую новую часть[2] фанаты старых частей встречают громким «фе» и «уже не тот», но это не мешает играм отлично продаваться и завоёвывать новую аудиторию. Которая через 10 лет считает «не тортом» уже следующие части. Педаль в пол продавила Fallout 76: казалось, что эту игру ненавидели все, отрицательные отзывы были повсюду, а с продажами тем временем полный порядок.
- Компиляция Final Fantasy XIII. Несмотря на множество отрицательных отзывов, игра разошлась огромным тиражом и даже помогла с продажами приставки PS3. Final Fantasy XIII-2 продалась в два раза хуже первой части, а Lightning Returns в два раза хуже второй.
- «Клуб романтики». Каждую новую игру, начиная с «Хроник Гладиаторов» (или даже ещё раньше, с «Ярости Титанов»), ругают всё сильнее и сильнее. Заключительные эпизоды многих старых игр тоже подвергают критике. Тем не менее, КР не сбавляет оборотов.