Бренд

Материал из Неолурк
Перейти к навигации Перейти к поиску
Набор символов популярных современных брендов

Бренд — некое название, являющееся узнаваемым символом определенного явления или предмета. Понятие бренда обычно означает, что за брендовые предметы люди готовы переплачивать и очень существенные деньги, так как или доверяют надежности конкретного производителя, или просто это является модным и позволяет быть «своим» в определенных кругах. Сама по себе культура брендов является очень важной частью капитализма, многие компании вкладывают немаленькие деньги в создание собственного бренда и повышение его узнаваемости при помощи пиара. Интересно, что понятие brand означает просто клеймо, символ, который проставлялся на животных и предметы, чтобы обозначить право собственности.

История[править]

Бренд представляет собой обычно названии некой компании-производителя, представления о качестве ее продукции, узнаваемый товарный знак этой компании. Важным является реальное качество продукции, которое должно поддерживаться или же заливаться огромным количеством рекламы (в первом случае основой аудитории являются старые покупатели, во втором развитие и продажа идет за счет вовлечения новых людей). Если по какой-то причине бренд теряет узнаваемость или репутацию, он довольно быстро погибает из-за нехватки средств.

Наличие бренда довольно полезно, так как многие люди предпочитают приобретать брендовые вещи даже в том случае, если они дороже конкурентов, сказывается наличие доверия к продуктам именно этой компании, помимо этого поклонники могут заниматься бесплатной рекламой продукции, рассказывая о ней знакомым.

После того, как бренд стал широкоизвестен, он может внедряться везде в качестве рекламы (то же яблоко от Эппл все узнают и без подписи), использоваться при оформлении магазинов (характерный пример — желто-черная пчелиная расцветка Билайна, использоваться для униформы сотрудников.

Происходит иногда и такое понятие как ребрендинг — значительная смена определенного бренда, когда фактический производитель и компания остаются теми же.

Примеры[править]

Известнейшим примером всемирно узнаваемого бренда можно назвать компьютерную фирму Apple, которая продает свои компьютеры довольно дорого, но в то же время предоставляет гарантии качества (большая часть продукции Apple прекрасно оптимизирована и работает без ошибок годами). При этом Apple также стала существенно популярной в определенных кругах, привлекла множество поклонников, готовых приобретать новейшую версию iPhone каждый год (даже если телефон может служить спокойно и 3 года). Символом Apple является неизменное яблоко.

Интересные факты[править]

В игре Path of Exile брендами называется категория специальных меток, присовываемых прямо в монстром и исполняющих определенное действие с некоторой периодичностью. При этом особенность возврата брендов на изначальное положение изначально разработчики планировали назвать rebranding (игра слов), но потом не реализовали эту идею.